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广告策划岗位试题及答案

一、单选题（每题1分，共20分）

1.广告策划的核心任务是（）（1分）

A.创意表现B.媒体投放C.市场调研D.策略制定

【答案】D

【解析】广告策划的核心任务是策略制定，指导后续所有工作。

2.以下哪个不属于广告策划的流程环节？（）（1分）

A.目标设定B.创意构思C.效果评估D.预算审批

【答案】D

【解析】预算审批属于财务管理环节，不属于策划流程。

3.广告调研中最常用的定性方法是（）（1分）

A.问卷调查B.深度访谈C.实验法D.二手资料分析

【答案】B

【解析】深度访谈是典型的定性调研方法。

4.以下哪个指标最适合衡量广告到达率？（）（1分）

A.点击率B.曝光量C.千次展示成本D.互动率

【答案】B

【解析】曝光量直接反映广告到达人数。

5.广告创意的3B原则指的是（）（1分）

A.品牌、利益、信念B.目标、行为、利益C.品牌、利益、行动D.信念、行为、目标

【答案】C

【解析】3B原则指品牌（Brand）、利益（Benefit）、行动（Behavior）。

6.广告策划书中最先需要明确的是（）（1分）

A.创意方案B.广告目标C.目标受众D.预算分配

【答案】B

【解析】广告目标是策划的出发点。

7.以下哪种广告形式最适合建立品牌形象？（）（1分）

A.视频广告B.搜索广告C.社交媒体广告D.广播广告

【答案】A

【解析】视频广告具有强视觉冲击力，适合品牌形象塑造。

8.广告策划中的STP理论指的是（）（1分）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位B.产品、价格、渠道

C.品牌、主题、渠道D.战略、战术、传播

【答案】A

【解析】STP是市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）的缩写。

9.以下哪个属于广告效果评估的定量指标？（）（1分）

A.广告故事B.品牌联想C.市场份额D.广告调性

【答案】C

【解析】市场份额是典型的量化指标。

10.广告策划中常用的SWOT分析方法指的是（）（1分）

A.优势、劣势、机会、威胁B.策略、预算、目标、传播

C.创意、执行、评估、调整D.市场、产品、价格、渠道

【答案】A

【解析】SWOT是优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）的缩写。

11.广告创意中金字塔原理主要用于（）（1分）

A.文案写作B.视觉设计C.逻辑构建D.数据整理

【答案】C

【解析】金字塔原理强调逻辑层级构建。

12.以下哪种媒体最适合投放精准广告？（）（1分）

A.电视B.广播C.搜索引擎D.户外广告

【答案】C

【解析】搜索引擎具有精准定向能力。

13.广告策划书中目标受众画像的核心要素包括（）（1分）

A.年龄、性别、收入B.产品使用习惯C.消费心理D.以上都是

【答案】D

【解析】画像包含人口统计学特征、行为特征和心理特征。

14.广告策划中4P理论指的是（）（1分）

A.产品、价格、渠道、促销B.品牌、主题、渠道、传播

C.创意、执行、评估、调整D.市场、产品、价格、渠道

【答案】A

【解析】4P是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）的缩写。

15.广告创意中故事板主要用于（）（1分）

A.视觉呈现B.文案优化C.预算控制D.效果评估

【答案】A

【解析】故事板是广告流程中的视觉脚本。

16.以下哪个属于广告策划中的SMART原则？（）（1分）

A.具体、可衡量、可实现、相关性、及时性B.创意、策略、预算、目标、传播

C.市场、产品、价格、渠道、促销D.品牌、主题、渠道、传播、预算

【答案】A

【解析】SMART原则是目标设定的标准框架。

17.广告策划中5W方法指的是（）（1分）

A.谁（Who）、何时（When）、何地（Where）、为何（Why）、如何（How）B.品牌、利益、行动、渠道、预算

C.创意、执行、评估、调整、预算D.市场、产品、价格、渠道、促销

【答案】A

【解析】5W是传播学中的经典框架。

18.广告策划书中竞争分析的核心内容是（）（1分）

A.竞争对手数量B.竞争对手策略C.市场占有率D.以上都是

【答案】D

【解析】竞争分析包含多个维度。

19.以下哪种广告形式最适合推广新品牌？（）（1分）

A.电视广告B.户外广告C.社交媒体广告D.广播广告

【答案】C

【解析】社交媒体互动性强，适合品牌建立。

20.广告策划中ROI指的是（）（1分）

A.投资回报率B.市场占有率C.点击率D.到达率

【答案】A

【解析】ROI是ReturnonInvestment的缩写。

二、多选题（每题4分，共20分）

1.广告策划书通常包含哪些核心部分？（）（4分）

A.市