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广告案例剖析试题及答案

一、单选题

1.在广告案例中，以下哪项不属于广告创意的常见类型？（）（1分）

A.夸张型B.故事型C.对比型D.技术型

【答案】D

【解析】广告创意常见类型包括夸张型、故事型和对比型，技术型不属于创意类型。

2.某品牌在广告中通过展示产品使用场景来吸引消费者，这种广告策略属于（）（2分）

A.理性诉求B.感性诉求C.道德诉求D.权威诉求

【答案】B

【解析】通过展示产品使用场景来吸引消费者属于感性诉求。

3.以下哪个不属于广告效果评估的常用指标？（）（1分）

A.品牌知名度B.市场份额C.广告投入产出比D.消费者购买频率

【答案】D

【解析】广告效果评估常用指标包括品牌知名度、市场份额和广告投入产出比，消费者购买频率属于销售效果指标。

4.在广告案例中，定位理论是由哪位学者提出的？（）（2分）

A.菲利普·科特勒B.艾尔·里斯C.大卫·奥格威D.罗杰·史密斯

【答案】B

【解析】定位理论是由艾尔·里斯提出的。

5.某广告通过名人代言来提升品牌形象，这种广告策略属于（）（1分）

A.理性诉求B.感性诉求C.道德诉求D.权威诉求

【答案】D

【解析】通过名人代言来提升品牌形象属于权威诉求。

6.以下哪项不属于广告策划的核心要素？（）（2分）

A.广告目标B.目标受众C.广告创意D.广告预算

【答案】D

【解析】广告策划的核心要素包括广告目标、目标受众和广告创意，广告预算属于执行要素。

7.某广告通过幽默手法来吸引消费者，这种广告策略属于（）（1分）

A.理性诉求B.感性诉求C.道德诉求D.权威诉求

【答案】B

【解析】通过幽默手法来吸引消费者属于感性诉求。

8.在广告案例中，以下哪项不属于广告媒介的选择依据？（）（2分）

A.目标受众B.广告目标C.广告创意D.广告预算

【答案】C

【解析】广告媒介的选择依据包括目标受众、广告目标和广告预算，广告创意属于内容要素。

9.某广告通过展示产品功能来吸引消费者，这种广告策略属于（）（1分）

A.理性诉求B.感性诉求C.道德诉求D.权威诉求

【答案】A

【解析】通过展示产品功能来吸引消费者属于理性诉求。

10.在广告案例中，以下哪项不属于广告效果的层级？（）（2分）

A.认知效果B.情感效果C.行为效果D.道德效果

【答案】D

【解析】广告效果的层级包括认知效果、情感效果和行为效果，道德效果不属于广告效果层级。

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于广告创意的常见类型？（）

A.夸张型B.故事型C.对比型D.技术型

【答案】A、B、C

【解析】广告创意常见类型包括夸张型、故事型和对比型，技术型不属于创意类型。

2.以下哪些属于广告效果评估的常用指标？（）

A.品牌知名度B.市场份额C.广告投入产出比D.消费者购买频率

【答案】A、B、C

【解析】广告效果评估常用指标包括品牌知名度、市场份额和广告投入产出比，消费者购买频率属于销售效果指标。

3.以下哪些属于广告策划的核心要素？（）

A.广告目标B.目标受众C.广告创意D.广告预算

【答案】A、B、C

【解析】广告策划的核心要素包括广告目标、目标受众和广告创意，广告预算属于执行要素。

4.以下哪些属于广告媒介的选择依据？（）

A.目标受众B.广告目标C.广告创意D.广告预算

【答案】A、B、D

【解析】广告媒介的选择依据包括目标受众、广告目标和广告预算，广告创意属于内容要素。

5.以下哪些属于广告效果的层级？（）

A.认知效果B.情感效果C.行为效果D.道德效果

【答案】A、B、C

【解析】广告效果的层级包括认知效果、情感效果和行为效果，道德效果不属于广告效果层级。

三、填空题

1.广告策划的四个主要阶段包括______、______、______和______。

【答案】市场调研；广告目标制定；广告创意；广告执行（4分）

2.广告效果评估的三个主要指标包括______、______和______。

【答案】品牌知名度；市场份额；广告投入产出比（4分）

3.广告创意的三个主要类型包括______、______和______。

【答案】夸张型；故事型；对比型（4分）

4.广告媒介选择的三个主要依据包括______、______和______。

【答案】目标受众；广告目标；广告预算（4分）

5.广告效果的三个主要层级包括______、______和______。

【答案】认知效果；情感效果；行为效果（4分）

四、判断题

1.广告创意只需要新颖，不需要符合广告目标。（）（2分）

【答案】（×）

【解析】广告创意需要既新颖又符合广告目标。

2.广告效果评估只需要关注短期效果，不需要关注长期效果。（）（2分）

【答案】（×）

【解析】广告效果评估需要关注短期和长期效果。

3.广告策划只需要关注广告创意，不需要关注市场