2025年彩妆消费行业趋势与指数报告：妆见本心，情感无界.pptxVIP

妆见本心，情感无界

2025年彩妆消费趋势与指数报告;

前言——

纵观近年发展，中国彩妆行业已从渠道驱动的“流量红利”时代，迈入用户价值驱动的“心智红利”时代。消费者的角色发生了根本性转变——从被动的潮流追随者，进化为主动的“精研型消费者”。她们的美妆观念正经历一场从“外在修饰”到“内在滋养与自我定义”的深刻变革。

在此背景下，值得买科技联合全场景智慧营销平台鲸鸿动能，聚焦于功能性彩妆市场，重点观察

年轻用户、都市白领及新锐中产等用户群体的消费行为与理念变迁，深入解构从品牌趋势、产品创新到消费理念与场景的全面演进，旨在为行业参与者提供一份具备商业价值的趋势洞察与策略参考。;

02人群新图谱彩妆热点趋势洞察

07-18;;

新版《化妆品监督管理条例》正式实施，强调产品安全与功效宣称的责任;

修饰遮瑕》潮流追随》回归功效情绪疗愈

价格驱动营销圈层》成分功效》体验价值

基础通用》社交展示细分防护》生活方式;;;

通勤抗氧族兴趣户外派时髦镜头党

·混油敏肌党

·精致通勤族

·敏感屏幕肌;;

在购买品牌偏好中;;单一功效的彩妆产品正在让位于能够同时满足即时妆效与长效肌肤健康双重需求的“养护型”单品，彩妆产品开发进入效能与体验并重的新阶段。值得买科技消费产业研究院与鲸鸿动能表示，开发兼具“即时效果”与“长期养肤”能力的复合型产品，将成为品牌赢得市场的核心突破口。

数据来源：值得买科技，数据统计周期：2025年Q2;;;

购买过哪些多功能彩妆盘

的彩妆消费者购买/使用过“面部综合盘”;

综合盘的爆发，是当代消费者在时间焦虑与自我表达需求间寻求的“松弛解法”。通过极简决策和一物多用，解放身心负担，让用户在职场、社交、新手探索等不同角色中，都能以较小时间成本，精准传递“掌控感”与“个性态度”——“精简”不再是妥协，而是新精致主义下主动选择的美妆自由。

值得买科技消费产业研究院与鲸鸿动能表示，综合盘的本质是消??者对“效能与表达”的终极平衡，它重新定义了何为这个时代的精致—即以低决策成本，实现自我掌控与风格输出。

数据来源：值得买科技鲸鸿动能;用户以销量和回购数据为选品指南，其钟爱“一盘多效”与“一棒多用”正倒逼品牌研发将快速便携、全能多用融入产品逻辑。值得买科技消费产业研究院与鲸鸿动能表示，数据驱动的“效率型创新”已成为产品研发的新范式，品牌需将用户的场景化需求转化为兼具功能广度与使用便捷性的解决方案。

数据来源：值得买科技，数据统计周期：2025年Q2;;;;

根据彩妆用户旅程痛点，巧妙挖掘多端曝光价值，充分发挥鲸鸿动能媒介优势，通过精准的情感沟通与场景化体验，构建品牌与消费者之间稳固而持久的“心智连接”。

数据来源：值得买科技消费产业研究院联合鲸鸿动能绘制分析;

品牌案例;

鲸鸿动能×CHANEL于新品口红「1LEROUGE」上市周期，以「风格主权」为核心主张，打破传统美妆单向传播逻辑，通过开屏引爆数据精耕心智沉淀三大战略动作，将唇膏转化为都市精英表达生活态度的「风格图腾」。;

雅诗兰黛跨界华为天气，借助打造品牌热点的推流活动——票季品牌活动「夏日清凉计划」，突破传统防晒品功能化传播窠臼，通过全域感知、动态防护、清凉联盟三大创新动作，将三抗防晒霜打造为都市人群的「智能肌肤防护盾」。;