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2026年广告投放面试题及效果评估方法含答案

一、单选题（共5题，每题2分）

说明：以下题目考察广告投放基础知识及行业应用，需结合实际案例进行分析。

1.在投放社交媒体广告时，针对25-35岁都市白领群体，以下哪种平台最适合进行精准投放？

A.今日头条

B.抖音

C.知乎

D.小红书

答案：C

解析：知乎用户以高学历、高收入人群为主，与25-35岁都市白领群体高度重合，适合知识类、高客单价产品的精准投放。今日头条用户群体广泛，但精准度较低；抖音用户偏年轻化；小红书用户以女性为主，覆盖面较窄。

2.某快消品牌在双十一期间进行直播带货，以下哪种广告形式最适合预热阶段？

A.信息流广告

B.开屏广告

C.视频贴片广告

D.互动H5广告

答案：A

解析：信息流广告具有原生性强、触达精准的特点，适合在预热阶段持续触达潜在用户。开屏广告曝光度高但成本高，不适合长期预热；视频贴片广告适合品牌宣传片；互动H5适合节日活动，但覆盖面有限。

3.在评估广告投放效果时，以下哪个指标最能反映用户实际转化价值？

A.点击率（CTR）

B.千次展示成本（CPM）

C.用户生命周期价值（LTV）

D.视频播放完成率

答案：C

解析：LTV衡量用户在整个生命周期内的贡献，是评估广告长期效果的核心指标。CTR反映广告吸引力；CPM衡量曝光成本；播放完成率仅代表视频内容质量。

4.某教育机构在投放线下地推广告时，以下哪种策略最有效？

A.高密度覆盖主干道

B.选择人流密集的商圈

C.集中投放学校周边

D.低成本张贴海报

答案：C

解析：教育机构的目标用户多为学生及家长，集中投放学校周边能提高触达率。主干道人流虽多，但目标用户匹配度低；商圈用户多样化；海报成本低但效果难以追踪。

5.在投放跨境电商广告时，以下哪种货币单位更适合预算控制？

A.人民币（CNY）

B.美元（USD）

C.欧元（EUR）

D.哈佛币（虚拟货币）

答案：B

解析：跨境电商以美元计价为主，便于全球预算统一管理。人民币和欧元适用于特定市场，虚拟货币无实际交易价值。

二、多选题（共4题，每题3分）

说明：以下题目考察广告投放策略及效果优化能力。

6.在投放户外广告时，以下哪些因素会影响广告效果？

A.人群画像匹配度

B.广告牌位置高度

C.媒体曝光时段

D.广告创意吸引力

答案：A、B、D

解析：户外广告效果受目标人群、位置（高度影响视线）、创意三方面影响。曝光时段对户外广告影响较小，多为固定时段。

7.某品牌在投放视频广告时，以下哪些指标需要重点监控？

A.视频完播率

B.广告互动率（点赞/评论）

C.转化率

D.播放速度

答案：A、B、C

解析：视频广告效果需关注完播率（用户是否看完）、互动率（内容吸引力）、转化率（实际效果）。播放速度非核心指标。

8.在投放程序化广告时，以下哪些策略能提升ROI？

A.精准人群定向

B.动态出价优化

C.自动化创意测试

D.降低CPA成本

答案：A、B、C

解析：程序化广告的核心是精准定向、智能出价、数据驱动优化。单纯降低CPA可能牺牲效果，需综合评估。

9.在投放效果广告时，以下哪些场景适合使用再营销策略？

A.浏览过商品但未下单

B.首次访问网站的用户

C.完成注册但未购物的用户

D.点击过广告但未转化的用户

答案：A、C、D

解析：再营销针对已有互动行为的用户，首访用户需重新触达。浏览/注册/点击未转化用户均适合再营销。

三、简答题（共3题，每题5分）

说明：考察对广告投放流程及效果评估的理解。

10.简述“归因模型”在广告效果评估中的作用。

答案：归因模型用于分析不同广告渠道对最终转化的贡献度，常见模型包括：

-首次互动归因：只计算用户首次触达渠道的功劳。

-最终互动归因：只计算用户转化前最后一次触达渠道的功劳。

-线性归因：均分各触点功劳。

-时间衰减归因：近期触点功劳更大。

作用：帮助优化渠道组合，合理分配预算，避免资源浪费。

11.简述“A/B测试”在广告投放中的应用流程。

答案：流程如下：

1.设定目标：明确测试目的（如CTR、转化率）。

2.分组：将用户随机分为对照组（旧方案）和实验组（新方案）。

3.执行：持续投放一段时间（至少24小时），确保数据稳定。

4.分析：对比两组数据，判断新方案是否显著优于旧方案。

5.决策：若效果提升，全量上线；否则优化或重测。

12.简述“再营销”在电商广告投放中的优势。

答案：优势包括：

-高转化率：用户已产生兴趣，转化率远高于新客。

-成本可控：相比新客投放，再营销CPA更低。

-提