企业自主品牌竞争力评价指引.docxVIP

ICS03.100CCSA00

团体标准

T/SZQCPA004—2025

企业自主品牌竞争力评价指引

Guidelinesofenterpriseindependentbrandcompetitivenessevaluation

2025-11-30发布2025-12-25实施

深圳市质量强市促进会发布

I

T/SZQCPA004-2025

目次

前言 II

引言 III

1范围 1

2规范性引用文件 1

3术语和定义 1

4评价内容 1

5评价程序 6

6评价方法 6

7评价结果 6

附录A（规范性）自主品牌竞争力评价评价流程 7

附录B（规范性）自主品牌竞争力评价评分指南 8

附录C（规范性）自主品牌竞争力评价评分指标 9

附录D（规范性）自主品牌竞争力评价评分计算公式 10

参考文献 11

II

T/SZQCPA004-2025

前言

本文件依据GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部份：标准化文件的结构和起草规则》起草。

本文件由深圳市质量强市促进会提出并归口。

本文件起草单位：深圳市质量强市促进会、比亚迪汽车工业有限公司、深圳担保集团有限公司、电连技术股份有限公司、深圳市海云天科技股份有限公司、深圳市星源材质科技股份有限公司、深圳长江家具有限公司、深圳市宝安任达电器实业有限公司、深圳市合口味食品有限公司、深圳西普尼精密科技股份有限公司、招商局重工（深圳）有限公司（友联船厂）、深圳金达环境科技控股有限公司、深圳德诚物业服务有限公司、深圳市吉方工控有限公司、深业物业运营集团股份有限公司、深圳市工勘岩土集团有限公司、珠海市奇思智能制造有限公司、深圳江浩电子有限公司、深圳市康达信管理顾问有限公司、云广技术（深圳）有限公司、深圳市安多福消毒高科技股份有限公司。

本文件主要起草人：刘万涛、张文、赵俭平、尹绪引、陈俊钦、何延丽、张晓民、江学院、蔡茂城、孙小荔、李阳金、徐戎、颜长青、杨云、吴佳、李晓涛、肖武春、林瑜、张琳琳、徐荣、尹超、王永祥、王玉斌、曹建华、李武盛、龙兴虎、吴岗、何海宁、李文俊、陈金柱、刘忠、张万荣、李勇、赖春宇。

T/SZQCPA004-2025

III

引言

为落实“坚定不移打造更具时代引领的深圳品牌”战略，激励更多企业加强自主品牌建设，提升深圳企业自主品牌竞争力，促进深圳自主品牌走向全国和全球市场，提升深圳品牌的国际话语权和影响力，建设高质量发展高地，提升城市品牌竞争力，特制订本文件。

本文件结合深圳市经济发展实际，遵循企业自主品牌建设的基本规律，提炼总结了深圳优秀企业自主品牌建设的最佳实践经验，在品牌基础能力、品牌管理能力、品牌影响力、品牌创新能力、品牌持续发展能力等方面，提供了企业自主品牌竞争力评价指引，适用于“深圳品牌百强”培育评价，也可用于指导企业培育和提升自主品牌竞争力，促进深圳品牌的高质量发展。

T/SZQCPA004-2025

1

企业自主品牌竞争力评价指引

1范围

本文件给出了企业自主品牌竞争力评价的条件、内容、程序和方法。

本文件适用于企业自主品牌竞争力评价。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T

19580

卓越绩效评价准则

GB/T

27925

商业企业品牌评价与企业文化建设指南

GB/T

29185

品牌价值术语

GB/T

29187

品牌评价品牌价值评价要求

GB/T

40957

企业竞争力评价规范

3术语和定义

GB/T19580、GB/T27925、GB/T29185、GB/T29187、GB/T40957中界定的术语和定义适用于本文件。

4评价内容

4.1基本条件

4.1.1企业在深圳市内依法设立，具有法人资格，正常经营5年以上；近3年未发生重大质量、安全、环保等事故；未被列入严重违法失信名单或经营异常名录；产品质量监督抽查未发现不合格；未发生重大消费者投诉或负面舆情事件。

4.1.2企业拥有自主品牌及有效的国内注册商标。

4.1.3企业建立质量、品牌管理体系并有效运行，品牌建设取得成果，品牌影响力持续提高，具有示范作用，对树立响亮深圳品牌有贡献