（141页PPT）绅宝整合传播策略0122amy.pptVIP

节目名称：我是车手(待定)节目长度：40分钟节目类型：竞赛、明星、人生态度合作平台：知名视频网站为主合作内容：制作、宣传、发行节目亮点：全明星阵容、挑战飞行秀、淘汰与复活、协作与冲突、执着与乐享栏目赛制：邀请具有一定驾驶经验和技术的明星参加飞行学院，由绅宝陆上飞行队成员进行授课培训；每位学员都将经历飞行训练；年底会进行飞行秀汇报演出。“飞行秀”定制《真人秀》栏目飞行秀定制节目视频网站示意图飞行秀定制节目播出阶段（重点）后续阶段阶段目标：绅宝品牌及车型信息广泛传播核心信息：绅宝车型主要性能及利益点传播传播形式：新闻发布节目信息，活动发布带给车主的利益点标题拟定：绅宝飞行秀强势登陆上星卫视或视频网站演绎运动与激情（新闻通稿）上演“陆上飞行秀”主演北汽绅宝阶段目标：营造绅宝运动特性核心信息：飞行秀用车解析车手现身说法车主“飞行秀”体验传播形式：飞行秀演员、车主访谈标题拟定：燃情“上海”飞行秀驱走雾霾飞行秀车手背后的故事车主自演飞行秀动作PK节目车手真人秀栏目可以根据飞行秀每站进行拍摄5-6月11-12月7-10月预热阶段阶段目标：真人飞行秀信息广泛告知核心信息：绅宝AERO变化点概述现在报名可试驾AERO传播形式：官方信息发布标题拟定：绅宝飞行秀即将登陆绅宝飞行秀活动人员招募真人秀项目传播行程栏目准备阶段栏目播出阶段年底真人秀大聚会产品功能广告物料AER某省市产品功能稿广告模板投放飞行真人秀用户形象示范D70产品卖点突出但认知度过低，限制产品形象建立产品品牌了解程度Head全体基数:所有被访者10318北京汽车绅宝35%比较了解4%非常了解6%以前开过1%动力性、操控性、外观造型、安全性对用户吸引明显仅有11%的用户对绅宝产品一定程度的了解数据来源：飞行秀现场调研NCBS新车调研利用常规合作媒体和经销商媒介资源，扩大产品影响力传播边界：非重点活动传播/招募期非年底冲量促销期配合区域车展或巡展利用常规合作媒体及经销商媒介资源*画面可延展为店头或外展海报、微博微信画面、灯箱、电梯看板等多种物料形式发现阶段营销策略及应对思路策略围绕AER某省市和飞行秀两大事件，借助线下活动和娱乐营销的形式，提升品牌曝光，提升用户对品牌和产品功能的信任认知熟悉对比媒体合作公关网络活动广告与山东卫视和乐视网合作《我是车手》真人秀栏目，全方位展示飞行秀吸引力，提升知名度同时，强化D70产品的高性能优势，核心围绕AER某省市创造公关话题，对品牌和产品形成信赖。配合真人秀、飞行秀等落地项目，尽可能放大活动信息，帮助用户了解并产生兴趣，带动到店深入考察。核心打造D70典型用户形象示范微视频传播，进一步提升产品知名度。配合公关话题及栏目合作，辅助传播信息扩散。打造AERO体验会，形成公关热点并在飞行秀中延续。配合真人秀活动执行提升活动现场影响力和感染力。利用长期合作媒体和经销商投放积极性，突出D70现有产品优势，继续放大TESC功能卖点对潜在用户的影响力行动参观试驾购买前往店头观看实车，同时参与经销商或厂商活动试乘试驾，感受体验动力性、操控性、舒适性等动态表现对整体销售环节满意，完成交车环节行动阶段营销策略及应对思路现状产品性能突出，但用户缺少亲身体验的机会，无法形成产品信任，店头转化能力较弱挑战网点分布和飞行秀活动数量有限，用户体验机会欠缺策略更为丰富的店头和地面活动，帮助飞行秀活动落地，提供更完善的体验机会行动阶段营销策略及应对思路马6终结者飞行秀活动优化区域促销包增加用户体验飞行秀活动优化马6终结者区域促销包VS相对于马6传播的产品卖点，绅宝优势全面领先6产品卖点绅宝绝对竞争优势传承北欧的家族式设计风格，更具现代感意大利知名汽车设计师莱昂纳多·菲奥拉万蒂主持设计百公里加速8.2秒，起速更快传承涡轮增压鼻祖萨博的先进技术独有的ReAxs后轮随动专项技术使转向更加精准欧式轻量化赛车级运动底盘使转弯负荷分布更加均匀传承萨博25年研发的先进安全技术全球最高标准驯鹿式安全车身结构最新C-NCAP成绩五星，主动安全配置满分更大容积行行实用又方便“航空舱”式电动座椅更加舒适更长轴距带来更宽敞的驾乘空间更多超值实用配置：盲点监测(SVA)、NightPanel航空夜视仪表、AQS空气质量控制等五年十万公里免费保养、维修代步车等VIP尊享服务1、经典耐看永不过时2、动力强3、操控好4、全面安全保护5、实用不花哨6、用车成本低全方位的针对性营销