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品牌管理试卷及答案（2）

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.品牌管理的核心是什么？()

A.市场营销策略

B.产品设计

C.品牌定位

D.营销渠道

2.以下哪项不是品牌资产的构成要素？()

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌形象

D.产品质量

3.品牌延伸策略的主要目的是什么？()

A.降低营销成本

B.扩大市场份额

C.增强品牌形象

D.提高产品销量

4.品牌定位中，哪个因素最关键？()

A.产品特点

B.目标消费者

C.竞争对手

D.市场趋势

5.以下哪种品牌管理方式最强调品牌的一体化？()

A.品牌个性管理

B.品牌形象管理

C.品牌关系管理

D.品牌资产评估

6.品牌危机管理的关键是什么？()

A.及时发现危机

B.制定危机应对计划

C.公开透明沟通

D.以上都是

7.以下哪个不是品牌延伸策略的类型？()

A.相关延伸

B.非相关延伸

C.产品线延伸

D.市场细分延伸

8.品牌资产评估的目的是什么？()

A.了解品牌知名度

B.评估品牌形象

C.评估品牌价值

D.以上都是

9.以下哪个不是品牌定位的策略？()

A.领导者定位

B.价值定位

C.竞争定位

D.情感定位

二、多选题(共5题)

10.品牌资产主要包括哪些方面？()

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌形象

D.品牌联想

E.品牌资产价值

11.品牌延伸策略有哪些类型？()

A.相关延伸

B.非相关延伸

C.产品线延伸

D.市场细分延伸

E.品牌联合延伸

12.品牌定位的策略有哪些？()

A.领导者定位

B.价值定位

C.竞争定位

D.情感定位

E.风格定位

13.品牌危机管理应遵循的原则有哪些？()

A.及时性原则

B.诚信原则

C.主动性原则

D.透明性原则

E.可控性原则

14.品牌管理中，以下哪些因素对品牌形象有重要影响？()

A.产品质量

B.价格策略

C.营销传播

D.顾客服务

E.企业文化

三、填空题(共5题)

15.品牌资产的三个主要构成要素是品牌知名度、品牌忠诚度和______。

16.品牌延伸策略中的______延伸是指将品牌应用于与原有产品或服务相关的领域。

17.在品牌定位中，通过______来确立品牌在消费者心目中的独特位置。

18.品牌危机管理中的______原则强调在危机发生时，企业应主动出击，积极应对。

19.品牌资产评估的目的是为了评估品牌的价值，其中______是品牌资产的核心。

四、判断题(共5题)

20.品牌延伸策略可以增加品牌的风险，因为它可能导致消费者对品牌的原有认知模糊。()

A.正确B.错误

21.品牌定位的目标是确保品牌在任何市场和任何时间都是领导者。()

A.正确B.错误

22.品牌资产的价值可以通过市场调研直接量化。()

A.正确B.错误

23.品牌危机管理中，危机发生后，企业应立即对外发布消息，以避免谣言的传播。()

A.正确B.错误

24.品牌延伸策略的目的是为了降低产品的生产成本。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.简述品牌资产的价值构成。

26.品牌延伸策略有哪些潜在的风险？

27.品牌定位的步骤有哪些？

28.品牌危机管理的一般流程是怎样的？

29.如何评估品牌资产的价值？

品牌管理试卷及答案（2）

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】品牌管理的核心是品牌定位，即确定品牌在消费者心目中的独特位置。

2.【答案】D

【解析】产品质量属于产品本身的属性，而不是品牌资产的构成要素。品牌资产包括品牌知名度、品牌忠诚度和品牌形象等。

3.【答案】C

【解析】品牌延伸策略的主要目的是增强品牌形象，通过将品牌应用于新的产品类别来提升品牌价值。

4.【答案】B

【解析】品牌定位中，目标消费者是最关键的因素，因为品牌定位需要针对目标消费者的需求和期望。

5.【答案】C

【解析】品牌关系管理最强调品牌的一体化，它涉及品牌与消费者、分销商、合作伙伴等之间的互动关系。

6.【答案】D

【解析】品牌危机管理的关键是及时发现危机、制定危机应对计划以及公开透明沟通