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医美机构网络营销总监岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（共10题，每题1分，共10分）

1.医美广告禁止使用_________、“第一”等绝对化用语。

2.医美网络营销核心转化指标包括_________、到店率、成交率。

3.常见线上流量渠道有抖音、小红书、_________、私域社群。

4.《医疗广告管理办法》规定，医疗广告需标注_________。

5.转化漏斗环节：流量获取→线索培育→_________→成交→复购。

6.私域主要载体：企业微信、_________、小程序。

7.SEO核心三要素：关键词、内容质量、_________。

8.合规内容类型：科普类、_________、专家访谈类。

9.用户生命周期：获客→成长→_________→流失。

10.负面舆情应对原则：快速响应、_________、事实依据、用户至上。

二、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.医美广告绝对禁止的是？

A.医生资质展示B.术后真实对比C.“包治百病”承诺D.科普内容

2.不属于合规网络渠道的是？

A.小红书科普笔记B.百度合规竞价C.虚假弹窗广告D.抖音专业内容

3.线索转化最关键环节是？

A.流量获取B.线索培育C.到店咨询D.成交

4.提升私域复购的核心是？

A.频繁发优惠B.个性化服务C.群发广告D.减少互动

5.百度竞价关键词优先选？

A.搜索量最高B.精准匹配需求C.最便宜D.竞争最烈

6.合规内容营销做法是？

A.明星代言B.夸大效果C.真实医生科普D.承诺“100%满意”

7.合规广告必备资质是？

A.《医疗广告审查证明》B.营业执照C.医生资格证D.以上都是

8.短视频营销禁忌不包括？

A.虚假对比B.绝对化用语C.真实医生出镜D.承诺治愈

9.用户投诉第一步应？

A.立即辩解B.收集信息C.拖延处理D.直接退款

10.品牌IP打造核心是？

A.差异化定位B.大量广告C.明星合作D.低价促销

三、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.合规红线包括？

A.禁止绝对化用语B.禁止虚假宣传C.禁止明星代言D.禁止术后对比

2.线上流量渠道有？

A.抖音短视频B.小红书笔记C.百度SEOD.私域社群

3.转化漏斗关键环节是？

A.流量获取B.线索培育C.到店咨询D.复购裂变

4.私域有效策略是？

A.内容触达B.社群互动C.个性化服务D.违规优惠

5.SEO优化重点是？

A.关键词布局B.内容质量C.页面体验D.外链建设

6.合规内容类型包括？

A.科普类B.真实案例类C.专家访谈类D.虚假宣传类

7.用户分层维度是？

A.消费金额B.到店频率C.意向程度D.年龄性别

8.舆情应对原则是？

A.快速响应B.真诚沟通C.事实依据D.隐瞒事实

9.短视频合规要点是？

A.不夸大效果B.展示真实资质C.避免绝对化用语D.承诺术后效果

10.品牌建设核心要素是？

A.差异化定位B.信任背书C.用户口碑D.低价竞争

四、判断题（共10题，每题2分，共20分）

1.医美广告可用“最佳”“第一”。（）

2.私域运营无需遵守广告法。（）

3.百度竞价可投虚假关键词。（）

4.医美广告禁止明星代言。（）

5.短视频可随意展示术后对比。（）

6.用户投诉需24小时内响应。（）

7.SEO仅需关注关键词。（）

8.私域可发合规优惠活动。（）

9.网络营销无需考虑地域。（）

10.品牌IP仅需专家个人IP。（）

五、简答题（共4题，每题5分，共20分）

1.简述医美网络营销核心合规要点。

2.如何提升医美网络线索到店转化率？

3.医美私域流量运营关键策略有哪些？

4.如何应对医美网络营销负面舆情？

六、讨论题（共2题，每题5分，共10分）

1.结合医美监管趋势，谈谈营销总监如何调整策略。

2.如何平衡医美网络营销的“流量获取”与“信任建立”？

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答案

一、填空题

1.最佳（或“顶级”等绝对化用语）

2.线索量（或“咨询量”）

3.百度竞价（或“微信公众号”）

4.医疗广告审查证明文号

5.到店咨询

6.企业微信群（或“微信公众号”）

7.页面体验

8.真实案例类

9.成熟（或“稳定”）

10.真诚沟通

二、单项选择题

1.C2.C3.C4.B5.B6.C7.D8.C9.B10.A

三、多项选择题

1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABC9.ABC10.ABC

四、判断题

1.×2.×3.×4.√5.×6.√7.×8.√9.×10.×

五、简答题

1.核心合规要点：①禁止绝对化用语（如“最佳”“第一”）；②禁止虚假宣传（夸大效果、承诺治愈）；③禁止明星代言；④广告需标注《医疗广告审查证明》；⑤不得展示虚假术后对比；⑥私域运营需合规，不群发违规信息；⑦符合《广告法》《医疗广告管理