智能电视开机率：市场调研分析与对策探索.pdfVIP

商问题研究

PROBLEMRESEARCH

智能电视开机率：

市场调研分析与对策探索

刘君格

（浙江理工大学浙江杭州310018）

摘要：数字化信息时代，在各种娱乐新媒体终端的分流和冲击下，电视媒体的使用率和影响力今非昔比，智能电

视正面临开机率不断降低且开机时长逐渐缩短的困境。智能电视虽有不足但同时有其独有的不可替代优势。本文从

移动互联网改变电视受众习惯以及智能电视生态方面，分析智能电视开机率低的影响因素，提出了提升智能电视开

机率的几点对策。

关键词：智能电视；开机率；付费服务

引言间，且要在家庭特定空间环境中进行，化的信息或娱乐需求，对用户吸引力不

现代家庭消费场景中，智能电视作观看方式难以适应现代人快节奏、碎断减弱，开机率严重降低使其在竞争中

为核心显示设备，凭借智能化、网络化片化的生活方式。移动屏显设备凭借实处于不利地位。

与高清化等特性，以及丰富的娱乐体验，时可连性和便携性占据着人们碎片化时1.3社交功能拓展与需求满足

其普及率呈现出不断攀升的态势。随着间，削弱了人们打开电视的欲望。在当移动互联网社交功能得到了极大拓

智能数字化变革着人们的生活，飞速迭前社会环境下，闲暇时刷手机已然成为展，各种社交应用层出不穷。用户可在

代升级的移动电子设备吸住了用户的注一种全民性的习惯，导致智能电视的开社交媒体平台上进行分享交流。在短视

意力，AI多屏世界使得电视机败下阵来。机率及使用时长出现显著下降的趋势。频平台上，用户观看视频时还可以通过

曾经在家庭中占据重要地位的电视，如1.2内容个性化与形式多元化的差点赞、评论、转发等方式与创作者和其

今正被逐渐边缘化并面临着前所未有的异他用户进行互动，高互动性增强了用户

挑战。本文将分析这一现象背后存在的移动互联网平台借助数智技术，能的参与感和体验感，使得用户更容易沉

多重影响因素并探讨智能电视如何寻求够精准地分析用户兴趣爱好和行为习浸其中。此外，移动互联网还支持视频

新的发展出路。惯，为用户推送高度个性化内容。平台通话、线上会议等功能，满足了用户在

通过算法推荐，推送用户可能感兴趣的不同场景下的社交需求。

1移动互联网改变电视受众习视频、文章等内容，极大满足了用户个智能电视虽也尝试引入社交功能，

惯性化内容需求。移动互联网发展催生了如视频通话、家庭相册共享等，但在实

当前，“大智移云物区”全方位渗丰富多样的内容形式，除了传统的文字、际应用中，这些功能往往存在操作复杂、

透到社会生产生活环境中，对广播电视图片和视频外，流行的短视频、竖屏短画质和音质不佳等问题，无法与移动设

行业造成巨大冲击，我国传媒产业格局剧、互动影视等新兴内容形式更加符合备的社交体验相媲美。智能电视的社交

在信息技术交融推动下正快速重塑。近移动设备的屏幕特点和用户的浏览习场景相对单一，主要集中在家庭内部，

年来智能电视开机率持续走低，引起了惯。短视频更以其短小精悍、内容丰富难以满足用户与外界广泛社交需求。对

行业内外的广泛关注。的特点，受到广大用户喜爱。随着用户于注重社交的用户来说，社