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《狙击蝴蝶》社媒热度、观众反馈及宣发策略分析

电视剧《狙击蝴蝶》社媒表现深度分析报告

0.执行摘要

本报告深度分析了电视剧《狙击蝴蝶》在2025年6月至12月期间的社媒表现。报告揭?，该剧在微博和抖音等平台实现了显著的热度爆发，尤其在开播前后达到顶峰，成为年底的“??

剧”[14,44]。观众反馈方面，对“姐弟恋”和“双向救赎”的核心主题认可度较高[6,43]，主演的粉丝效应也为剧集带来大量关注。

报告评估了剧方的宣发策略，认为其精准把握了从预热到爆发的宣发节奏，有效利用了平台资源和明星效应。然而，报告也指出了潜在的争议点，如围绕主演个人生活的关联话题营销[12],以及宣发活动中的技术和策划瑕疵[29,30]。

基于以上分析，本报告为后续电视剧营销提出建议，包括强化内容优势、优化互动体验、精细化话题管理以及持续利用主演影响力，以实现口碑和热度的长尾效应。

1.主体介绍

本章旨在为读者提供电视剧《狙击蝴蝶》的背景信息，明确分析的范围和目标。

1.1电视剧基本信息

电视剧《狙击蝴蝶》是一部由腾讯视频与嘉行传媒联合出品的都市爱情剧，改编自作家七宝酥的同名高人气小说[1,2,9]。该剧的核心设定围绕“破茧成蝶的率真猫系姐姐”岑矜与“乖野犬系弟弟”李雾之间一场跨越年龄和阶层的双向救赎心动之恋展开[11]。

以上内容由AI生成，仅供参考

以上内容由AI生成，仅供参考

核心主创

导演:黄天仁、俞波[1]

编剧:徐一天[1]

领衔主演:陈妍希(饰岑矜),周柯宇(饰李雾)[1]

特别主演:刘芮麟,陈小纭[1]

播出信息

网络平台:腾讯视频(2025年12月4日首播)[3]

卫视平台:浙江卫视(2025年12月14日上星)[4,11]

剧集长度:30集[2]

热度表现:开播10天内，腾讯视频站内热度值已突破27,000[11,14]。

剧情梗概

遭遇丈夫背叛的都市女性岑矜（陈妍希饰），在人生的至暗时刻，将曾经资助过的山村少年李雾（周柯宇饰）接到海市继续学业。在李雾的陪伴下，岑矜走出离婚阴霾，而李雾也对岑矜心生爱意。六年后，两人在职场重逢，展开了一段充满拉扯与治愈的姐弟恋故事[2,5,10]。

l1.2分析目的

本次分析旨在通过对《狙击蝴蝶》在微博和抖音两大核心社媒平台上的数据进行深度挖掘，实现以下目标：

评估社媒热度：量化分析剧集在各平台的声量与互动量，识别热度爆发的关键节点与传播规律。

洞察观众反馈：解析观众对剧情、演员、制作等维度的情感倾向与核心观点，理解口碑形成的关键因素。

解构宣发策略：评估剧方在话题运营、明星效应利用、跨平台联动等方面的宣发策略有效性。

提供策略建议：基于以上分析，为同类型剧集的市场营销提供可借鉴的经验与策略性建议。

2.行业社媒趋势分析

本章简要概述近期电视剧行业的社媒营销趋势，为《狙击蝴蝶》的个案分析提供宏观背景。

2.1电视剧行业营销趋势

近年来，电视剧市场的营销策略正经历深刻变革，呈现出两大显著趋势：

题材聚焦与创新：“姐弟恋”题材凭借其对多元情感关系的探讨和对女性视角的关注，持续成为市场热点[41]。《狙击蝴蝶》正是抓住了这一风口，并通过“引导型大女主”与“贫困学霸少年”的反差人设，在同类题材中实现了创新突破[41]。

宣发模式短视频化与话题驱动：随着短视频平台的崛起，剧集宣发愈发依赖高能片段的病毒式传播。片方倾向于打破传统的“八集定律”，在剧集早期便放出“高密度吻戏”等强刺激性内

容，快速引爆话题，抢占观众注意力[38,41]。这种策略旨在通过感官冲击迅速建立剧集在社交媒体上的声量优势。

2.2电视剧行业热门话题

电视剧行业的热门话题通常围绕剧情设定、演员表现及社会议题展开。从《狙击蝴蝶》的案例来看，以下几类话题具有高度代表性：

核心设定类：#姐弟恋、#双向救赎等标签是剧集传播的核心。

剧情细节类：#高甜吻戏、#年下奶狗等具体情节和人设成为观众讨论的焦点。

演员关联类：主演的CP感、过往角色（如陈妍希的“沈佳宜”[42]）以及个人相关争议（如“前夫妻档隔空对打”[12]）均能转化为剧集热度。

这表明，成功的剧集营销需要将剧集内生看点与外部话题进行有效结合，以实现传播效果的最大化。

3.社媒整体表现分析

本章综合分析《狙击蝴蝶》在微博和抖音两大平台的社媒表现，通过与竞品对比、趋势解读、渠道