【国联民生-2026研报】2026年元旦假期文旅消费数据点评：文旅市场迎开门红，免税销售表现亮眼.pdfVIP

2026年元旦假期文旅消费数据点评

文旅市场迎开门红，免税销售表现亮眼glmszqdatemark

2026年01月04日

行业事件：2026年元旦假期收官，各地文旅部门、交通运输部门、OTA平台陆续推荐维持评级

发布假期文旅消费数据。

国内出游：文旅市场开门红，跨年演唱会成旅游新引擎。结合交通运输部披露数

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据及OTA平台披露的文旅热度，2026年元旦假期居民出游迎强势开局。元旦假

期前2日，全社会跨区域人员日均流动量约2.0亿人次，较2025年同期增长

16.3%；携程数据亦显示，元旦国内景区门票预订量同比增长超4倍。我们认为

热度高增背后支撑因素或是2026年元旦假期较去年明显延长、消费刺激及文娱

产品日渐丰富等。虽然文旅部口径下的人均旅游消费尚未披露，但从目前已披露

的省份数据、OTA平台来看，预计在“品质化升级”趋势带动下，客单价稳中有分析师邓文慧

升。执业证书：S0590522060001

就出游目的地看，1）冰雪游稳居“C位”：美团旅行数据显示，元旦期间，白山邮箱：dengwh@

分析师曹晶

市文旅预订同比增长57%。其中，目的地为“长白山站”的火车票预订量同比去年执业证书：S0590523080001

增长110%。2）山岳型景区热度不减：元旦期间，携程平台山岳类景区门票预订邮箱：caojing@

量同比涨超150%，其中黄山旅游订单量同比去年增长544%，峨眉山同比增长

387%。3）跨年演唱会成旅游新引擎：诸暨因王力宏演唱会旅游订单增长超25相对走势

倍，哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会带动机酒预订同比增长81%。

消费者服务沪深300

出入境：入境游持续升温，出境游热度超越往年。据国家移民管理局此前预测，30%

元旦假期日均出入境旅客将突破210万人次，较去年同期增长22.4%。我们关注

17%

到，得益于通关便利化政策红利释放，入境游保持强劲增长。携程入境游门票预

订同比增长110%，除却北上广深等热门目的地，海南“免税购物+海滨度假”模3%

式驱动三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近4倍。同时，入境商品消费方

面，元旦假期，上海市离境退税累计受理业务笔数同比增长253%，对应退税销-10%

2025/12025/72025/12

售额同比增长132.6%。另一方面，“请3休8”拼长假模式下，元旦出境游热度

超越往年。元旦假期首日，内地赴中国香港旅客数同比增长102.8%。相关研究

1．社会服务行业2026年度投资策略：筑底企

行业表现：免税