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业界广角45
多模态呈现与数字传承：
抖音“陈艺鹏（粤曲腔）”短视频的创新实践
何子杰谭凯悦
【摘要】基于多模态视觉语法分析框架，本文对抖音平台粤曲账号“陈艺鹏（粤曲腔）”展开分析，并
总结归纳其内容生产策略与背后的文化传播逻辑。研究发现，该账号在模态设计上别具个人特色，多模态间
的组合运用也相得益彰。在构图和再现意义的建构上，突显粤曲表演过程，强化个人形象，并通过画面设计
构建互动意义。“陈艺鹏（粤曲腔）”账号对内容模态的合理设计与建构，既营造恬静典雅的戏曲文化氛
围，又以年轻用户喜闻乐见的方式进行传播，创新了传统文化的表达方式。
【关键词】传统文化；短视频传播；粤曲；视觉语法分析
粤曲是采用广州方言（粤语）提出了语言的三大元功能：分别为的视觉语法，即再现意义、互动意义
进行演唱的汉族传统曲艺，并早在概念性功能、交际性功能及语篇功和构图意义。其中，概念性功能对应
2011年被列入第三批国家级非物质能[3]；KressvanLeeuwen等人受再现意义，主要是为了新信息的传
文化遗产名录[1]。与其他非物质文化Halliday的启发，将三种元功能进行递；交际功能对应互动意义，关注的
遗产相似，粤曲作为地方传统文化拓展与延伸，形成了视觉语法框架是个体与个体、个体与社会之间的关
的组成部分，在数字媒体语境下也的“再现意义”“互动意义”和系；语篇功能对应构图意义，主要是
面临传承人老龄化、数字技术应用“构图意义”三个分析视觉图像的将零散的要素构成统一的整体。在具
不足等问题，限制其进一步传播与重要维度。体分析过程中，再现意义分为叙事过
传承。本文出于对地域性传统文化KressvanLeeuwen认为，正如程和概念过程；互动意义包括接触、
保护与传承的目的，选择粤曲短视语言语法决定句子表达与意义一样，距离和视角等维度；构图意义则通过
[5]
频作为研究对象，挖掘传统文化运视觉语法可以解释图像元素与元素之信息值、显著性和取景来实现。
用新媒体平台传播的底层逻辑，发间不同程度的复杂关系[4]。为此他们
现当前粤曲短视频发展的困境与难将Halliday的系统功能语法延伸到视（二）样本选择与研究方法
点，并提出针对性的建议对策。觉图像领域，提出了适用于图像模态本文基于粉丝数量、点赞量以
一、理论基础与研究方法表1：账号视频类型及数量（数据截至2024年5月8日）
作品类型演绎风格作品数量
（一）从多模态话语分析到多1流行乐曲改编国粤双语/粤曲演绎89
模态视觉语法分析2经典粤语曲目粤曲演绎12
多模态话语是指运用多种感官3传统技艺展演国粤双语14
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