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产品宣传材料设计与制作指南

一、适用工作场景

本指南适用于以下需要系统性规划与执行产品宣传材料的场景，保证宣传效果与品牌形象统一：

新产品上市推广：针对全新产品或升级产品，设计制作宣传册、海报、短视频等物料，快速传递核心卖点与市场定位。

品牌形象升级：在品牌Logo、视觉系统更新后，同步更新官网banner、产品手册、展会物料等，强化新品牌认知。

促销活动宣传：如限时折扣、买赠活动等，设计活动海报、H5页面、社交媒体图文，提升活动参与度与转化率。

行业展会/展会物料：制作展架、宣传折页、产品演示PPT等，吸引展会观众关注，促进现场合作洽谈。

线上内容营销：适配公众号、微博、小红书等平台，制作图文长图、短视频脚本、信息图等内容，扩大线播声量。

二、标准化操作流程

（一）需求分析与目标明确

明确宣传目标：与市场部、产品部确认核心目标（如提升品牌知名度30%、促进产品销量增长20%、吸引新用户注册等），保证设计方向与目标一致。

锁定目标受众：分析受众特征（年龄、性别、职业、消费习惯、痛点需求等），例如针对年轻群体设计活泼视觉风格，针对企业客户侧重专业数据展示。

提炼核心信息：与产品经理沟通，确定宣传材料需传递的核心卖点（如产品功能优势、技术创新、性价比、用户案例等），避免信息堆砌。

确定输出形式与渠道：根据宣传目标与受众选择物料形式（如纸质宣传册、电子海报、短视频、展架等），并明确投放渠道（线下展会、线上官网、社交媒体等），不同渠道对尺寸、格式、内容侧重有不同要求（如短视频需15-30秒内抓眼球，宣传册需信息分层清晰）。

制定时间计划：明确需求确认、设计初稿、修改定稿、制作交付的关键时间节点，预留至少2轮修改时间（每轮修改周期1-2天）。

明确负责人：指定项目负责人（*经理）统筹整体进度，对接需求方（市场部/产品部）与设计执行方（设计部/外包团队）。

（二）内容策划与素材准备

梳理文案框架：根据核心信息搭建文案结构，例如：

宣传册：封面（主视觉+标语）→目录→产品介绍（功能、参数、场景）→用户案例/数据支撑→品牌背书→联系方式。

短视频：3秒痛点引入→10秒产品演示→5秒核心卖点→2行动引导（如“知晓详情”）。

文案撰写与审核：由市场专员（*专员）撰写初稿，经产品部确认技术信息准确性，品牌部确认品牌话术一致性，避免夸大宣传或术语错误。

素材收集与整理：

图片素材：产品实拍图（多角度、场景化）、模特图（需符合受众审美）、场景应用图（如办公场景、家庭场景），保证分辨率符合印刷（300dpi）或线上（72dpi）要求。

视频素材：产品功能演示片段、用户使用场景视频，时长控制在30秒内，节奏明快。

数据素材：用户调研数据、测试报告、合作案例等，需标注来源（如“据第三方机构2023年报告显示”），增强可信度。

（三）视觉设计与排版

确定视觉风格：根据品牌调性（如科技感、时尚感、专业感）与受众偏好，定义主色调（如科技类多用蓝灰、消费类用明快色彩）、字体（标题用粗体/艺术字，用易读性高的黑体/宋体）、辅助图形（如品牌VI中的几何元素）。

版式设计原则：

层次分明：通过字号大小、颜色对比、留白区分主次信息（如标题副标题注释）。

视觉动线：引导受众按“重点信息→辅助信息→行动引导”的顺序阅读，例如海报中产品图居中，标语在上方，二维码/联系方式在下方。

多渠道适配：线上物料（如长图）需考虑手机端竖屏显示，避免文字过小；线下物料（如展架）需远距离可识别核心信息（字体不小于24号）。

设计执行：设计师（*设计师）根据文案框架与视觉风格输出初稿，包含至少2版不同方案（如简约风、活力风）供需求方选择。

（四）内容制作与优化

物料制作：

纸质物料：选择克重合适的纸张（如宣传册用157g铜版纸，海报用200g铜版纸），印刷前校对颜色（CMYK模式）、文字、图片，打样确认效果。

电子物料：短视频导出格式为MP4（分辨率1080P*1920，适配手机端），H5页面需兼容主流浏览器（如Chrome、内置浏览器），添加动态效果提升互动性（如滑动切换、弹窗）。

内容优化：

线上物料：添加外链（如官网、产品详情页）、互动按钮（如“立即购买”“预约演示”），监测率数据，根据反馈调整内容（如优化视频开头3秒）。

线下物料：在展架、宣传册中加入二维码，引导用户扫码领取资料/关注公众号，打通线上线下流量。

（五）审核确认与发布

多级审核：

初审：项目负责人检查设计是否符合需求（如核心卖点是否突出、色调是否符合品牌）。

复审：需求方（市场部/产品部）确认内容准确性（如产品参数、活动规则）。

终审：法务部/合规部审核宣传用语（避免“最”“第一”等极限词，保证符合《广告法》要求）。

发布与归档：

发布：按计划时间通过指定渠道发布（如展会前3天布置展架，活动前1天