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国货品牌跨界联合策略及其对消费者购买意愿的影响.pdf

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    摘要

    随着消费者民族自豪感的提升和对品质追求的升级，国货品牌逐渐摆脱“廉

    价”、“低端”的刻板印象，以更自信的姿态走向市场。然而，在日趋白热化的市

    场环境中，面对消费者需求的快速迭代，单一品牌的发展空间明显受到制约。品

    牌跨界合作这一创新型营销模式，为本土品牌的转型升级提供了新的突破口。然

    而，随着品牌所横跨的行业品类和跨界联合形式不断走向多元，在竞争环境复杂

    多变的情形下，国货品牌怎样有效跨界“出圈”，进而实现自身的可持续发展，

    已成为本土品牌研究领域的一个关键命题。本研究基于SOR理论和心流理论

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