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广告推广顾问协议书

一、协议主体与合作宗旨

协议书的开篇，首先需明确合作双方的基本信息，包括委托方（通常为需要推广服务的企业，下称“甲方”）与顾问方（提供广告推广咨询服务的个人或机构，下称“乙方”）的全称、法定代表人/负责人、注册地址/联系地址、联系方式等。信息的准确性是后续一切合作的前提。

紧随其后的是合作宗旨的阐述。此部分旨在简明扼要地概括双方合作的目标与愿景，例如“甲方委托乙方提供专业的广告推广顾问服务，以提升甲方产品/品牌的市场知名度、美誉度及销售业绩；乙方凭借其专业知识与行业经验，为甲方量身定制推广策略并提供相关咨询建议，双方本着平等互利、诚实信用的原则，共同推进合作事宜。”

二、服务内容与范围界定

这是协议的核心章节，必须详尽、具体，避免模糊与歧义。双方应在此明确约定乙方提供的具体服务项目。这可能包括但不限于：

1.市场与竞品分析：对甲方所在行业趋势、目标受众画像、竞争对手推广策略等进行调研与分析，形成报告。

2.品牌定位与策略规划：协助甲方明确品牌核心价值，制定阶段性及长期的广告推广策略、传播主题与创意方向。

3.媒体资源评估与建议：根据推广目标，对各类线上线下媒体平台（如社交媒体、搜索引擎、行业网站、传统媒体等）的特性、受众匹配度及投放效益进行评估，并提供媒体组合与投放建议。

4.营销活动策划与执行支持：针对特定营销节点或产品推广需求，策划具体的广告宣传活动方案，并可根据约定提供部分执行环节的指导或协调支持（需明确是否包含实际执行及相应费用）。

5.创意与内容指导：对广告创意、文案撰写、视觉设计等提供专业指导与审核建议，确保传播内容与品牌调性及推广策略一致。

6.数据监测与效果评估：建立合理的效果评估体系，对推广活动的数据进行跟踪、分析，并提供效果评估报告及优化建议。

7.行业动态与政策解读：定期或按需向甲方提供相关行业最新动态、市场趋势及政策法规解读。

*注：上述服务内容需根据双方实际约定进行增删与细化，务必清晰界定乙方的服务边界，避免后续因“服务不到位”或“过度服务”引发争议。*

三、服务期限与合作流程

1.服务期限：明确协议的生效日期与终止日期。可设置为固定期限，例如“自某年某月某日至某年某月某日止”，并可约定期满前的续约协商机制。

2.合作流程：简述合作的基本运作方式，例如甲方提出需求、双方沟通确认、乙方提交方案/报告、甲方反馈与确认、乙方执行（若涉及）、效果复盘等关键节点。明确双方对接人及沟通方式，以保证信息传递的高效与准确。

四、服务费用及支付方式

此条款直接关系到双方的经济利益，需严谨细致。

1.服务费用总额：明确乙方提供协议约定服务的总报酬金额。此金额应基于服务内容的复杂度、顾问的专业水平、服务周期等因素综合确定。

2.费用构成：如服务内容复杂，可列明各项服务的具体收费标准或占比，使费用构成透明化。

3.支付方式：约定支付周期（如按月、按季度、按项目阶段）及支付比例。例如，“协议签署后X个工作日内支付总费用的X%作为预付款；服务中期（或完成某阶段性成果后）支付总费用的X%；服务期满并经甲方确认无异议后X个工作日内支付剩余X%尾款。”

4.支付账户：乙方需提供详细的收款账户信息。

5.发票：明确乙方在收到款项后，应在约定时间内向甲方提供符合税务规定的等额发票。

五、双方的权利与义务

清晰划分双方的权利与义务，是保障合作顺畅的关键。

甲方的权利与义务：

1.权利：有权要求乙方按照协议约定提供服务并交付成果；有权对乙方提交的方案、报告等提出合理修改意见；有权知悉推广策略的执行进展与效果数据。

2.义务：按照协议约定及时足额支付服务费用；及时向乙方提供开展工作所需的基础资料、信息，并对所提供资料的真实性、合法性负责；指定专人与乙方对接，及时反馈意见和决策，配合乙方工作的顺利开展；对于乙方的工作成果，应在合理期限内进行审核与确认。

乙方的权利与义务：

1.权利：有权按照协议约定收取服务费用；有权要求甲方提供必要的配合与支持。

2.义务：按照协议约定的服务内容、质量标准和时间要求，勤勉尽责地提供专业服务；保证其提供的策略建议、方案等具有专业性和合理性；对在合作过程中知悉的甲方商业秘密、技术信息等承担保密义务（此点可单独列为保密条款）；定期向甲方汇报工作进展，及时沟通重要事项。

六、知识产权

在广告推广服务中，知识产权的归属与使用是常见的争议点，需明确约定。

1.甲方提供给乙方的任何资料、信息、品牌标识等，其知识产权归甲方或相关权利人所有。乙方仅能为履行本协议之目的使用该等资料，不得用于协议外其他用途。

2.乙方为履行本协议而独立创作完成的工作成果（如策略方案、创意概念、分析报告等），其知识产权的归属应明确约定。通常有两种模式：一