“宁的茶”零碳茶馆品牌个性维度构建分析.pdfVIP

中国包装学研探索

“宁的茶”零碳茶馆品牌

个性维度构建分析

文/湖南理工学院美术与设计学院谢成城裴灵

摘要：宁德时代与寿宁县政府联引言

合打造的“宁的茶”零碳茶馆，是响在全球气候危机应对与中国“双碳”目标推进的背景下，宁德时代

应国家“双碳”目标、助力乡村振兴响应国家政策提出“零碳新基建”构想，“宁的茶”零碳茶馆是该构想

战略的零碳新基建项目。本文以该

的具体实践。该茶馆以“零碳”为核心理念，融合新能源技术与当地茶

茶馆为研究对象，基于品牌个性理

文化、茶资源，在同类茶馆品牌中具备独特性。当前消费者对品牌价值

论，通过前期调研收集品牌个性词

认同需求日益凸显，基于品牌个性理论构建该茶馆品牌个性，成为提升

汇、设计调查问卷，对400名游客的

问卷数据采用SPSS27.0软件进行数据其品牌认知度、吸引力及规避同质化竞争的关键路径，既能助力茶馆塑

分析。研究结果显示，“宁的茶”零造鲜明品牌形象、获取可持续竞争力，又能加深消费者情感联结、拓展

碳茶馆品牌个性维度量表可划分为客群，同时传播零碳生活理念、推动茶旅融合与乡村振兴。本文结合

“雅”“仁”“信”“智”“怡”5个

Aaker品牌个性理论与黄胜兵等国内学者的量表构建方法，通过词汇收

维度，含25个品牌词汇。本文结论可

集一问卷调研一数据分析的路径，构建“宁的茶”零碳茶馆品牌个性维

为该茶馆后续品牌化建设提供理论支

度量表，明确其品牌个性特征，为后续品牌化建设提供依据。

撑，亦为同类绿色消费场景品牌个性

1.“宁的茶”零碳茶馆概况

建构提供参考。

关键词：品牌个性理论；“宁的“宁的茶”零碳茶馆位于福建省宁德市寿宁县下党乡，是宁德时代

茶”零碳茶馆；品牌个性维度构建打造的全球首个零碳茶文旅示范项目，于2024年11月正式落成。茶馆以

莫比乌斯环为设计灵感，采用光伏建筑一体化（BIPV）技术并结合智能

微网管理系统，实现100%绿电供应，年发电量达5.5万度，可减少二氧

化碳排放54.8吨（相当于种植3000棵树）。茶馆共两层，设茶饮区、

茶艺交流区与观景休闲区，提供“寿宁高山茶”零碳茶饮及“宁的火

锅”等特色餐饮，餐具均采用可降解材料。其智能系统可实时调控能源

使用，并支持电动车充电、电池检测等服务。作为乡村振兴项目，茶馆

融合茶产业与零碳科技，未来计划扩展至零碳茶园、茶厂等场景，推动

茶旅一体化发展。

2.“宁的茶”零碳茶馆品牌个性维度量表构建路径

【作者简介】

2.1品牌个性词汇获取

谢成城，湖南理工学院美术与设计学院，

研究生在读，研究方向：视觉传达设计。品牌个性词汇是量表构建的核心要素，为保障量表适配性与客观

【通讯作者】

性，词汇主要源自三方面：一是黄胜兵、卢泰宏于2003年开发的本土化

裴灵，湖南理工学院美术与设计学院，

副教授，研究方向：视觉传达设计。品牌个性量表；二是宁德时代及其他媒体