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农村体育产业报告

作为一名深耕基层体育工作十余年的从业者，我始终记得第一次到偏远山村开展体育调研时的场景——村头老槐树下，几个孩子追着用化肥袋缝的”皮球”跑，场边蹲坐的老人抽着旱烟说：“咱们这穷地方，吃饱饭都难，谁还顾得上蹦跶？”而如今再走同样的山路，沿途能听见篮球架下的喝彩声，田埂边支起了健身路径，甚至有村集体办起了”插秧赛”吸引游客。这些年的亲历与见证，让我深刻意识到：农村体育产业正从”无”到”有”、从”有”到”活”，走出一条充满乡土气息的发展之路。以下结合一线调研与实践经验，形成本报告。

一、现状扫描：从”角落”到”热土”的蜕变

1.1基础设施：从”零起点”到”广覆盖”的跨越

过去走访20个自然村，能找到水泥地面篮球场的不足3个，健身器材更是稀罕物。如今通过”农民体育健身工程”“乡村振兴体育专项”等政策推动，情况已大不同。以我去年参与验收的A县为例，全县行政村体育设施覆盖率达92%，其中85%的村配备了标准篮球架、乒乓球台和10件以上健身器材。更让我惊喜的是，部分村庄开始”变废为宝”——利用废弃学校操场改造为综合运动广场，把闲置晒谷场划成羽毛球区，既节约土地又贴近村民生活场景。

不过设施建设中也存在”重数量轻质量”的问题。我在B村看到，2019年安装的上肢牵引器已锈迹斑斑，单杠连接处螺丝松动；C村的篮球场因排水设计不合理，一场雨就能积半尺水，半个月没法用。这提醒我们：建是基础，管养才是关键。

1.2活动形式：从”单一化”到”多元化”的升级

早期农村体育活动几乎等同于”过年扭秧歌”，参与人群集中在中老年妇女。现在，从正月里的”村BA”到秋收后的”稻场运动会”，从端午龙舟赛到重阳登山节，体育活动贯穿全年。我印象最深的是D村的”晒秋运动会”——把晒玉米、扛谷袋、挑担走平衡木这些农活变成比赛项目，村民们说：“干了半辈子的活，没想到还能拿奖！”这种”农体融合”的模式，既保留了生产技能，又激发了参与热情。

年轻群体的加入是另一大亮点。去年暑假在E村，返乡大学生自发组织”三人制篮球联赛”，不仅吸引本村青年，还带动邻村组队，决赛那天村部广场挤了二三百人。有位20岁的小伙子跟我说：“以前回家除了打游戏就是打牌，现在晚上去球场活动活动，浑身舒坦。”

1.3产业联动：从”自循环”到”生态圈”的萌芽

最让我振奋的是体育与其他产业的融合迹象。F镇依托穿镇而过的河流，开发”溪谷溯溪”“皮划艇体验”项目，带动周边5家农家乐、3家民宿增收；G村把传统舞龙舞狮做成”非遗体育体验游”，游客不仅能看表演，还能跟师傅学动作，去年接待游客8000余人次，村集体收入增加20万元。更有村集体尝试”体育+电商”——在田间举办”丰收马拉松”，同步直播农产品，当天卖出土鸡蛋2000斤、蜂蜜500罐。

但也要看到，目前多数联动还处于初级阶段。比如H村的徒步路线规划缺乏专业指导，部分路段存在安全隐患；I镇的垂钓基地配套服务跟不上，游客吐槽”钓完鱼没地方吃饭，只能啃面包”。这些都需要更系统的产业规划。

二、典型样本：那些”活起来”的乡村密码

2.1“老手艺”焕发新活力：L村舞龙队的”三级跳”

L村的”草龙舞”有上百年历史，过去只在春节表演。2018年，我参与策划”非遗体育进乡村”项目时，发现这条用稻草扎的龙有潜力。第一步，组织老艺人培训村民，从3支队伍扩展到8支；第二步，设计”草龙制作体验课”，吸引亲子家庭参与，材料费和课程费成为新收入；第三步，与文旅部门合作，把草龙舞纳入”乡村旅游节”，现在L村草龙队不仅在本地演出，还受邀去周边城市，去年仅演出收入就有12万元。队长张大爷感慨：“没想到祖上传的耍龙把式，能让咱腰包鼓起来。”

2.2“小篮球”撬动大民生：M镇”村BA”的启示

M镇的”村BA”始于2015年几个村民的自发比赛，如今已发展成覆盖12个村、50多支队伍的年度盛事。他们的经验有三：一是”全民参与”——不仅有男子组，还有女子组、亲子组；二是”规范运作”——设立裁判培训机制，邀请县体育总会指导规则；三是”利益共享”——比赛赞助费的30%用于修缮球场，20%奖励优秀队伍，10%作为村老年协会活动经费。去年”村BA”期间，镇里的超市、餐馆营业额比平时翻了两番，连在外打工的村民都特意请假回来参赛。镇文化站王站长说：“现在村民吵架少了，健身多了；打牌少了，看比赛多了，这就是体育的力量。”

2.3“土项目”做成新产业：N村”农耕运动会”的破圈

N村是传统农业村，过去年轻人大量外流。2020年，村支书找到我：“咱能不能搞点跟种地相关的比赛，把人留住？”于是我们策划了首届”农耕运动会”，设置”插秧接力”“打谷机竞速”“挑担走田埂”等项目。没想到比赛视频被游客发到短视频平台，单条播放量超500万，N村火了！现在他们把运动会做成品牌，每年分春播、夏管、秋收三季举办，开发了”农耕体