生成式AI素养对广西柳州农民内容创业行为的影响及实证研究.pdfVIP

第46卷第9期中南农业科技Vol.46No.9

第9期

2025年9月South-CentralAgriculturalScienceandTechnologySep.，2025

刘智，肖巍巍.生成式AI素养对广西柳州农民内容创业行为的影响及实证研究［J］.中南农业科技，2025，46（9）：169-174．

生成式AI素养对广西柳州农民内容创业行为的

影响及实证研究

刘智，肖巍巍12

（1.广西科技大学经济与管理学院，广西柳州545006；2广西科技师范学院数学与计算机工程学院，广西来宾546199）

摘要：基于UTAUT理论，构建生成式AI四维（AI责任、认识理解AI、使用应用AI、协同创新AI）素养框

架，以广西壮族自治区柳州市500名内容创业农民为样本，采用结构方程模型与Bootstrap方法检验素养

对创业意愿和行为的影响路径。研究发现，四维素养均显著正向促进内容创业意愿与行为，协同创新

AI的影响效应最大；内容创业意愿在素养与行为之间发挥显著部分中介作用；基于四维因子构建的生

成式AI素养指数具有良好的区分和预测效度。研究丰富了技术接受理论在农业数字化场景下的应用，

为农民提升数字创业能力、政府制定精准扶持政策提供了微观证据与可操作性工具。

关键词：人工智能（生成式AI）；UTAUT模型；农民内容创业意愿；内容创业行为；实证研究；中介效应；广

西柳州

中图分类号：F323.3；F304.6；F323.6；G203文献标识码：A文章编号：2097-2083（2025）09-0169-06

自中共十九大提出实施乡村振兴战略以来，国据报告》则显示，平台新增乡村内容数10.9亿个，播

家持续从资本、人才和技术等维度大力扶持农民创放量近2.8万亿，1990万乡村游客在抖音下单，2万

［1］

业。2024年中央一号文件《中共中央、国务院关于个乡村文旅商家增收超47亿元。这充分表明，农民

学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效内容创业者队伍正日益壮大，为农民在数字化时代

推进乡村全面振兴的意见》明确提出强化农民增收创业开辟了新路径。

举措，促进农村劳动力多渠道就业；同年政府工作国内外对内容创业的关注度日益提升，但学术

报告也强调锚定建设农业强国目标，推动乡村全面研究主要集中于2个领域：一是自媒体内容创业情

振兴不断取得实质进展。与此同时，以5G、工业互况与前景分析；二是自媒体内容创业的运营策略探

［4］

联网、物联网、大数据、云计算和人工智能（Genera⁃讨。肖常纬等分析了“三农”短视频内容创业情况

tiveAI，生成式AI）等为代表的信息与通信技术及问题，探讨农民在乡村振兴背景下获得的持续发

［1］

（ICT）迅猛发展，推动社会全面步入数字时代。数展，为内容创业者借助短视频扎根农村提供了思

［5］

字技术的普及催生了多样化的“去雇主化”新型就路；段鹏认为“三农”短视频内容创业热潮体现了

业形态，为乡村振兴注入了强劲新动能。内容创业农民主体意识的提升，有助于打破城乡二元格局、

浪潮在微信公众号等平台兴起，其商业模式的多元助力乡村振兴，是网络时代支持农民生产的重要工

［2］