“数据+AI”：解锁新质生产力,打造数字营销新范式.pdfVIP

现代广告（学刊）2025年第11期[总第509期]

“数据+AI”：

解锁新质生产力，打造数字营销新范式

“Data+AI”:

UnlockingNewQualityProductiveForcesandCreatingaNewParadigmforDigitalMarketing

作者Author_顾辰骁GuChenxiao黄桑若HuangSangruo陈阳红ChenYanghong陈彦桦InwaChen

|摘要|随着数字化浪潮席卷各行各业，广告行业的未来趋势充满了不确定性和机遇，品牌与消费者之间的互动方式正在逐步改变，当下数据驱

动的决策已经逐步取代以往经验主导的营销模式。广告业整体数字化程度参差不齐，平台有明显数字化优势，广告主、营销服务商等处

在弱势地位。人工智能（AI）当前仅在较为单一环节赋能并衍生出各类工具产品，大热的AIGC技术也不能完全满足需求。对于广告主、

平台和营销服务商而言，在当前环境下如何能合规地结合数字技术和AI，打造“数据+AI”营销新范式，解锁新质生产力，实现全域消

费者数据的抓取，扩大数据赋能范围，智能化、数据化评估营销效果成为了亟待解决的问题。本文针对上述问题，提出了切实有效的解

决方案，同时深入考量了数字技术运用与消费者个人隐私保护之间平衡的伦理议题。

|关键词|数据人工智能数字化营销新范式新质生产力

|Abstract|Thefutureoftheadvertisingindustryisfullwithpotentialanduncertaintyasaresultofthedigitizationwavethatis

sweepingthroughallindustries.Data-drivendecision-makinghasrapidlysupplantedthepriorexperience-ledmarketing

approachasthemannerthatbusinessesandcustomersinteractisevolving.Theadvertisingindustry’soveralllevelof

digitalizationvaries,withplatformsclearlyhavingadigitaledgeandadvertisersandmarketingserviceprovidersbeingat

adisadvantage.ThecurrentAIGCtechnologyisunabletofullyfulfillthedemand,andartificialintelligence(AI)merely

empowersandgeneratesavarietyoftoolsandproductsinasingleconnection.Howcanplatforms,marketingservice

providers,andadvertisersadapttothepresentlandscapeofdigitaltechnologybyestablishinganewparadigmof“data

+AI”marketing,unlockingnewqualityproductiveforces?Thispaperproposedpracticalandeffectivesolutionstothe

problemswhileatthesametimeconsideringtheethicalissueofbalancingtheuseofdigitaltechnologyandt