数智时代企业营销创新策略和实践研究.pdfVIP

对外经贸2025年第06期·总第372期

【企业管理】

数智时代企业营销创新策略和实践研究

陈曙征胡芳

（广东工程职业技术学院，广东广州510600）

摘要：社会已经进入数智时代，数智技术广泛应用于企业营销活动中。为了更好地帮助企业在数智

时代实现高效精准的营销，对数智技术在企业营销活动中的应用，目前数智营销存在的问题以及数智营销

的发展方向进行了研究。研究显示，数智技术在信息采集，数据分析，营销决策，客户服务和营销评估中

都给企业营销活动带来了深刻变革，但同时数智营销也在数据来源，消费者对数字营销的认可度，法律规

范和人才培养等方面存在不足；企业应该在未来加强企业间的合作，关注消费者情感，加强数智营销立

法，培养复合型数智营销人才，以满足数智化时代消费者不断变化的需求，实现企业和消费者之间的共

赢。

关键词：数智时代；企业营销；大数据；人工智能

中图分类号：F274；F49文献标识码：A文章编号：2095-3283(2025)06-0096-05

ResearchonMarketingInnovationStrategiesandPracticesforEnterprises

intheDigitalIntelligenceEra

ChenShuzhengHuFang

(GuangdongEngineeringPolytechnic,GuangzhouGuangdong510600)

Abstract:Societyhasusheredinthedigitalintelligenceera,wheredigitaltechnologyhasbecomepervasive

incorporatemarketingendeavors.Tobetterassistenterprisesinachievingefficientandprecisemarketingin

thedigitalera,thisarticleexplorestheinnovativestrategiesofdigitaltechnologyinenterprisemarketing,the

currentchallengesfacedbydigitalmarketing,anditsfuturedevelopmenttrajectory.Researchindicatesthedigital

intelligencetechnologyhasrevolutionizedenterprisemarketingacrossinformationgathering,dataanalysis,

marketingdecision-making,customerservice,andmarketingevaluation,However,digitalmarketingalsofaces

shortcomings,includingissueswithdatasources,consumeracceptanceofdigitalmarketing,legalregulations,and

talentdevelopment.Toaddressthesechallenges,enterprisesshouldenhancecollaborationamongthemselves,pay

closerattentiontoconsumersentiments,strengthendigitalmarketinglegislation,andcultivateversatiledigital

marketing