2025音乐节社交观察报告.docxVIP

01

PARTONE

细分赛道

引爆音乐节社交狂潮

音乐节热度狂飙，社交引爆亿级流量

行业数据洞察：社交驱动下的音乐节消费热潮

观众人数410万

观众人数

410万

2025年1-5月全国音乐节较2024年同期增长8.2%

城市覆盖

100+座

2025年1-5月全国音乐节

遍布城市数量

154场

2025年1-5月全国音乐节较2024年同期增长13.2%

票房规模

13.52亿

2025年1-5月全国音乐节较2024年同期增长4.1%

预计全年音乐节有望达到250+场

由专业制作公司举办的，具有延续性的音乐节品牌

由专业制作公司举办的，具有延续性的音乐节品牌

草莓音乐节、迷笛音乐节、泡泡岛音乐节

由独立音乐厂牌主导运作，聚焦某一音乐风格，吸引对该类目有深度兴趣的乐迷

说唱音乐节、电音音乐节、国朝音乐节

由城市/区域文旅部门组织/统筹/招商的，非IP类音乐节活动

贵州音乐节、常州音乐节、重庆音乐节

......

数据来源：根据道略音乐产业研究，市场公开信息整理

现象一｜IP迭代+品类破圈探索新尝试

IP音乐节集中化重视调性和城市覆盖推广71个从比拼阵容和创意到比拼稀缺资源差异化服务近

IP音乐节集中化

重视调性和城市覆盖推广

71个

从比拼

阵容和创意

到比拼

稀缺资源差异化服务

近120个

截止2024年国内主要音乐节IP数量进一步收缩

摩登天空旗下草莓音乐节

累积在国内举办超过130场覆盖超过40个城市

累积参与观众超700万人次

某音乐制作公司CEO

老牌IP音乐节一般更注重品牌调性延展与城市联动，如在不同城市举办专场融入在地文化，同事尝试线上线下联动模式。

数据来源：《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》；市场公开信息

乐迷喜好分化促进垂直音乐节进一步发展

垂类音乐节主办方大多致力于在核心乐迷群体中逐步培育口碑、品牌价值和影响力。

2024年部分垂类音乐节

某音乐节目艺人统筹国内音乐节目前是哑铃型结构，

某音乐节目艺人统筹

国内音乐节目前是哑铃型结构，大型的音乐节拼阵容，垂直的小型音乐节拼调性或者氛围。

数据来源：《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》；克劳锐音乐行业相关从业人员专访；界面新闻《从民谣到电音，我们在天漠思考中国音乐节如何进入垂直时代》

现象一延伸｜跨界融合催生破圈社交话题

绑定综艺/自然/生活方式，放大线上传播声量

随着音乐节演出内容周期性迭代加速，垂直品类因精准聚焦粉丝的喜好，绑定热门话题、热梗的线上讨论逐步破圈。当小众音乐节跳出单一演出框架，与综艺流量、自然盛景、城市潮流生活方式深度绑定，便催生了多个现象级传播案例。

说唱

线下音乐节

说唱粉丝体验同款舞台和集体狂欢

综艺《中国说唱巅峰对决》中的选手及热门单曲，延伸至多地音乐节，形成“节目+音乐节”联动效应网友调侃音乐节为“说唱巅峰分峰”。#mdsk音乐节#主话题吸引超75万讨论，阅读量突破4.5亿。

民谣热梗讨论粉丝高呼

民谣

#懂夕阳和毛不易东北民谣的宿命感#

青岛JUMPPARK音乐节上，落日余晖与毛不易的歌曲意境精准契合，被用户称为“此景只应天上有。相关话题单日阅读增量达8.2亿，跨平台渗透网易云歌曲评论区新增“夕阳打卡”故事超8000条。

摇滚粉丝与摇滚之城深度绑定激发城市新活力

摇滚

粉丝与摇滚之城深度绑定激发城市新活力

石家庄工业遗址公园的场景与“RockHomeTown”原创音乐节摇滚曲风的完美搭配，让用户对石家庄“摇滚之城”的标签印

象深刻。#石家庄凌晨还在摇滚#、#万能青年旅店杀疯了#等多个话题轮番登上热搜榜，相关话题阅读量在音乐节结束后迅

速突破15亿。

数据来源：微博、微博智搜

现象二｜线上社交话题裂变式扩散

多元话题矩阵，推动音乐节社交声量破圈

线下音乐节的火热氛围，正通过社交平台持续发酵。从演出阵容讨论到观演攻略，再到文旅联动、品牌营销。用户自发创作、主动分享，搭配话题、热搜助推与圈层互动，让音乐节相关内容突破地域与场景限制，实现病毒式裂变扩散。

截止25年Q3截止25年Q3截止25年Q3

截止25年Q3

截止25年Q3

截止25年Q3

数据来源：克劳锐指数研究院

数据来源：克劳锐指数研究院

原生信息

用户互动●●强关联讨论

●

●

跨域联动

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PARTTWO

音乐节

场景社交玩出新花样

音乐节全周期社交传播场景图谱

6大核心场景解构，音乐派对到社交盛宴的进化

音乐节线上社交并非零散互动，而是覆盖全周期的系统化场景矩阵。从前期筹备到现场沉浸，再到活动结束后的延伸，研究以用户参与音乐节活动的全流程为锚点，拆解出攻略夺票、全员