保健品行业专题报告：新动向，新成长.docx

正文目录

保健品持续扩容，长青市场与新消费市场双轮驱动 5

长青赛道，增长潜力足 5

全人群渗透，年轻化、下沉化趋势明显 7

细分赛道高景气，长青市场与新消费市场双轮驱动 8

长青市场稳步增长，新消费市场迸发活力 8

新兴品类供应活跃，消费场景持续延伸 9

消费者变迁带动渠道变革、品类迭代 12

核心销售渠道经历广告-直销-药房-电商多轮切换 12

电商渠道蓬勃发展，具备消费者教育优势 14

内容电商：蓬勃发展，具备消费者教育优势 14

跨境电商：增势延续，产品准入灵活 17

私域电商：契合保健品属性，强信任带来高单价 18

渠道变迁、品类迭代本质为消费群体变