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2026年广告策划岗面试创意策划能力测试

一、创意简报分析题（共3题，每题10分，总分30分）

要求：仔细阅读以下简报案例，分析其核心目标、目标受众、市场环境及创意方向，并简述你的创意策略。

1.题目（10分）

简报背景：

某国内知名运动品牌计划于2026年推出新款智能运动手表，目标市场为中国18-35岁的年轻健身爱好者。当前市场已有多款竞品，但该品牌主打“健康生态整合”概念，强调运动数据与饮食、睡眠管理的联动。竞争对手主要采用性能竞赛和明星代言策略，但消费者对单一功能产品兴趣下降。品牌希望通过创新广告创意，提升产品差异化认知，并促进线下门店转化率。

问题：

请分析该简报的核心诉求，提出至少三个创意方向，并说明每个方向的理由。

答案与解析（最后附）

2.题目（10分）

简报背景：

某国际美妆集团计划在双十一期间推广其新推出的“植物可持续护肤系列”，目标受众为25-40岁的都市白领女性，地域聚焦一线城市。当前消费者对环保理念认知度高，但美妆行业同质化严重，多数品牌仅强调成分天然，缺乏情感联结。品牌希望通过广告创意传递“可持续时尚”理念，同时促进线上销售。

问题：

请分析该简报的市场痛点，设计一个以“可持续时尚”为核心创意的整合营销方案，并说明关键执行点。

答案与解析（最后附）

3.题目（10分）

简报背景：

某连锁快餐品牌计划在2026年春节期间推出“家乡味”主题营销，目标市场为返乡务工的80后、90后群体，地域覆盖二三线城市。当前春节营销竞争激烈，多数品牌采用折扣促销策略，但消费者对“家乡味”的情感需求未被充分挖掘。品牌希望通过创意广告唤起消费者对家乡的思念，提升品牌好感度，并带动门店客流量。

问题：

请分析该简报的情感诉求，设计一个以“家乡味”为主题的创意方案，并说明如何结合线上线下渠道。

答案与解析（最后附）

二、创意概念发散题（共2题，每题15分，总分30分）

要求：根据给定关键词或场景，进行创意发散，提出至少三个不同的创意概念，并简述其可行性及目标效果。

4.题目（15分）

关键词：

“旧物回收”“年轻潮流”“公益联名”

问题：

请围绕这三个关键词，设计一个跨界营销创意概念，并说明其传播逻辑。

答案与解析（最后附）

5.题目（15分）

场景：

某城市计划于2026年举办“绿色出行周”活动，鼓励市民使用共享单车、地铁等低碳交通工具。目标受众为18-45岁的上班族，地域聚焦一线城市。当前城市推广此类活动多采用宣传海报或政府公告形式，效果有限。

问题：

请设计一个以“绿色出行”为主题的创意活动方案，并说明如何通过互动设计提升参与度。

答案与解析（最后附）

三、文案创意题（共2题，每题20分，总分40分）

要求：根据给定产品或场景，撰写一条广告文案，要求语言精炼、创意独特，并符合品牌调性。

6.题目（20分）

产品：

某智能音箱，主打“语音控制家居场景联动”功能。目标受众为30-45岁的家庭主妇，地域聚焦新一线城市。

问题：

请为该产品撰写一条15字以内的广告语，并说明其创意逻辑。

答案与解析（最后附）

7.题目（20分）

场景：

某公益组织发起“流浪动物领养”活动，希望吸引年轻人群参与。目标受众为18-30岁的学生及职场新人，地域覆盖全国。

问题：

请为该活动撰写一条社交媒体推广文案（200字以内），并说明其传播特点。

答案与解析（最后附）

四、创意执行方案设计题（共1题，25分）

要求：根据给定案例，设计一个完整的创意执行方案，包括目标、策略、渠道及效果评估。

8.题目（25分）

案例：

某汽车品牌计划在2026年推出新能源汽车，目标市场为25-40岁的环保意识较强的中产家庭，地域聚焦一线及新一线城市。当前汽车行业新能源竞争激烈，多数品牌强调续航性能，但消费者对“绿色出行的生活方式”关注不足。品牌希望通过广告创意传递“新能源汽车不仅是交通工具，更是生活态度”的理念。

问题：

请设计一个以“绿色生活倡导者”为主题的全案创意执行方案，并说明如何通过线上线下整合提升品牌影响力。

答案与解析（最后附）

答案与解析

1.答案与解析（创意简报分析题）

（1）核心诉求：

-产品差异化：强调“健康生态整合”而非单一运动功能。

-情感共鸣：吸引年轻健身爱好者对健康管理全流程的关注。

-线下转化：通过广告创意引导消费者到门店体验。

创意方向及理由：

1.“运动+生活”生态剧：

-创意：拍摄系列微剧，每集展现一个健身达人如何通过智能手表管理运动、饮食、睡眠，最终实现健康目标。

-理由：符合年轻群体对“生活方式类内容”的偏好，强化品牌“生态整合”概念。

2.KOL“真实测评”挑战赛：

-创意：邀请健身KOL进行30天智能手表使用挑战，通过直播、短视频展示数据变化及生