2025年大学（传播学）广告文案创作测试题及答案.docVIP

2025年大学（传播学）广告文案创作测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.以下哪种广告文案风格更适合推广高端奢侈品牌？（）

A.简洁直白风

B.幽默诙谐风

C.华丽高雅风

D.亲民质朴风

2.广告文案中，能迅速抓住受众注意力并传达核心信息的关键部分是（）

A.标题

B.正文

C.结尾

D.口号

3.针对年轻消费群体的广告文案，语言表达上通常更倾向于（）

A.正式严谨

B.活泼新颖

C.古朴典雅

D.晦涩难懂

4.当广告文案需要突出产品的独特卖点时，采用的写作手法通常是（）

A.对比

B.夸张

C.排比

D.比喻

5.以下哪个元素不属于广告文案的基本构成要素？（）

A.画面描述

B.广告主题

C.广告创意

D.语言表达

6.广告文案创作中，考虑目标受众的文化背景主要是为了避免（）

A.内容冗长

B.创意陈旧

C.引起误解

D.排版混乱

第II卷（非选择题共70分）

7.（10分）请简述广告文案创作中如何运用情感诉求来打动消费者。

8.（15分）分析下面这则广告文案的优点与不足。

“这款智能手表，不仅能精准计时，还具备强大的健康监测功能。它就像你的私人健康管家，时刻守护你的生活。时尚的外观设计，让你无论何时何地都能成为焦点。快来拥有它吧！”

9.（15分）假设你要为一款新推出的运动饮料创作广告文案，目标受众是热爱运动的年轻人。请撰写一份不少于200字的广告文案。

10.（20分）阅读以下材料，回答问题。

材料：随着社交媒体的兴起，越来越多的品牌开始注重在社交媒体平台上进行广告文案的传播。某知名运动品牌在微博上发布了一条广告文案：“突破自我，挑战极限，我们与你一起奔跑在梦想的赛道上。每一次汗水的挥洒，都是对自我的超越。[品牌名称]运动装备，助力你的每一次突破。”

问题：

（1）请分析该品牌在微博上发布此广告文案的优势。

（2）针对该文案，如何进一步优化以吸引更多年轻运动爱好者的关注？

11.（20分）阅读以下材料，根据要求写作。

材料：一家新开业的咖啡店，主打特色咖啡和舒适的环境。老板希望通过广告文案吸引周边上班族和学生群体。

要求：请为这家咖啡店创作一份广告文案，突出咖啡店的特色，字数在200字左右。

答案：

1.C

2.A

3.B

4.A

5.A

6.C

7.在广告文案创作中运用情感诉求，首先要深入了解目标受众的情感需求和痛点。比如针对忙碌的上班族，强调产品能帮他们节省时间、缓解压力。可以通过讲述感人故事，引发受众的共鸣，像以家庭团聚为背景，突出产品对亲情维系的作用。使用富有情感色彩的词汇，如温暖、安心等，营造积极的情感氛围，让消费者在情感上与产品建立紧密联系，从而打动他们购买。

8.优点：简洁明了地介绍了智能手表的主要功能，如精准计时和健康监测，将其比喻为私人健康管家，形象生动。提到时尚外观能让人成为焦点，吸引追求潮流的消费者。不足：语言较为平实，缺乏独特的创意和情感深度。对于产品功能的描述可更具体，比如健康监测功能具体能监测哪些指标等。整体文案在吸引消费者方面的冲击力不够强。

9.嘿，热爱运动的年轻朋友们！当汗水挥洒，当心跳加速，你是否渴望一款能与你并肩作战的运动饮料？[运动饮料品牌名]来啦！它富含多种活力成分，瞬间为你补充能量，让你在赛场上如猎豹般迅猛，在健身时充满动力。清爽的口感，驱散运动后的疲惫。无论是篮球场上的激战，还是跑道上的飞驰，它都是你最佳的能量伙伴。别再犹豫，快带上它，一起开启热血沸腾的运动之旅！

10.（1）优势：微博用户群体庞大且年轻，与运动品牌目标受众契合。能快速传播文案，利用微博的互动性，品牌可及时与用户交流，增强品牌与消费者的联系，引发话题讨论，扩大品牌影响力。（2）可增加具体的运动场景描述，如“在马拉松赛道上，每一次疲惫袭来，[品牌名称]运动装备都给你力量”。使用更具感染力的语言，如“突破自我，让梦想在汗水与[品牌名称]的陪伴下肆意飞扬”。还可搭配一些运动明星使用产品的图片或视频，吸引更多年轻运动爱好者关注。

11.忙碌工作日，来[咖啡店店名]寻一抹惬意。我们精心研磨的特色咖啡，香气四溢，口感醇厚，瞬间驱散疲惫。舒适的环境，温馨的氛围，是你忙碌间隙的心灵港湾。约上同学，来这儿享受悠闲时光。香醇咖啡搭配美味甜点，开启一段惬意的午后时光。无论是上班族的短暂休憩，还是学生的课后小聚，[咖啡店店名]都是你的不二之选，快来品味这份独特的咖啡时光吧！