2025年大学（传播学）新媒体运营实务测试题及答案.docVIP

2025年大学（传播学）新媒体运营实务测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.新媒体运营中，以下哪种平台的用户群体以年轻、时尚、潮流人群为主，内容传播速度快且互动性强？（）

A.微信公众号

B.微博

C.抖音

D.小红书

2.新媒体文案撰写时，为了提高文案的吸引力，以下哪种标题撰写方式运用了制造悬念的技巧？（）

A.《震惊！这个秘密你绝对不知道》

B.《学会这三招，轻松搞定新媒体运营》

C.《新媒体运营的未来趋势，你了解吗？》

D.《如何通过新媒体实现高效营销》

3.在新媒体平台上进行内容发布时，选择发布时间需要考虑多种因素。一般来说，对于上班族群体，晚上（）点左右是比较活跃的时间段。

A.7-9

B.9-11

C.11-1

D.1-3

4.新媒体运营中，利用大数据分析用户行为和偏好，其主要目的不包括以下哪一项？（）

A.精准推送内容

B.优化产品或服务

C.提高平台流量

D.了解竞争对手情况

5.以下哪种新媒体营销方式是通过用户之间的口碑传播来扩大品牌影响力的？（）

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.病毒式营销

D.内容营销

6.新媒体运营团队中，负责制定内容发布计划、协调各方资源的岗位是（）

A.新媒体运营专员

B.新媒体编辑

C.新媒体运营主管

D.新媒体策划

7.抖音短视频中，以下哪种视频形式更容易获得高点赞量？（）

A.纯文字讲解视频

B.图片拼接视频

C.真人出镜表演视频

D.动画视频

8.撰写新媒体文案时，要注意语言风格。对于面向年轻群体的文案，哪种语言风格更合适？（）

A.严肃、正式

B.幽默、活泼

C.简洁、平实

D.华丽、夸张

9.新媒体平台上的直播带货，主播的以下哪种行为有助于提高销售额？（）

A.频繁介绍产品特点

B.与观众互动，解答疑问

C.不断强调价格优势

D.只展示产品外观

10.在新媒体运营中，衡量一篇文章阅读量的指标是（）

A.点赞数

B.评论数

C.转发数

D.阅读量

11.以下哪种新媒体平台适合发布深度长文、专业知识类内容？（）

A.今日头条

B.知乎

C.快手

D.爱奇艺

12.新媒体运营中，制作H5页面的主要目的是（）

A.展示图片

B.播放视频

C.实现互动式内容呈现

D.发布文字信息

13.对于新媒体账号的粉丝增长，以下哪种方式效果相对较慢但粉丝忠诚度较高？（）

A.付费推广

B.举办线上活动

C.优质内容吸引

D.与其他账号互推

14.新媒体文案中，使用表情符号的作用不包括（）

A.增强文案趣味性

B.表达特定情感

C.替代文字说明

D.提高文案专业性

15.在新媒体运营中，分析竞争对手的优势和劣势，主要是为了（）

A.模仿竞争对手

B.避免与竞争对手竞争

C.制定差异化的运营策略

D.与竞争对手合作

16.以下哪种新媒体营销活动适合快速提高品牌知名度？（）

A.线上抽奖活动

B.产品试用活动

C.品牌联名活动

D.线下讲座活动

17.新媒体平台上，一篇文章的收藏量高，说明（）

A.文章内容有价值，读者想再次阅读或保存

B.文章很有趣，读者喜欢分享

C.文章引发了读者的强烈情感共鸣

D.文章的标题很吸引人

18.新媒体运营中，以下哪种数据可以反映用户对内容的参与度？（）

A.粉丝数

B.阅读时长

C.账号活跃度

D.关注数

19.撰写新媒体文案时，引用名人名言的作用是（）

A.增加文案的权威性和可信度

B.使文案更生动形象

C.吸引读者注意力

D.提高文案的趣味性

20.在新媒体运营中，以下哪种平台的算法更注重内容的时效性？（）

A.微信公众号

B.百度百家号

C.腾讯新闻

D.今日头条

第II卷（非选择题共60分）

简答题（共20分）

答题要求：本部分共4小题，每小题5分。请简要回答问题。

1.简述新媒体运营中内容策划的主要步骤。

2.新媒体平台上的互动活动有哪些常见形式？

3.如何通过新媒体运营提高品牌的美誉度？

4.分析新媒体文案撰写中如何运用故事性来吸引读者。

案例分析题（共15分）

答题要求：阅读以下案例，回答问题。

案例：某品牌推出一款新型智能手表，在新媒体平台上进行推广。首先，通过微博发布了手表的外观图片和简单介绍，引发了一些讨论。