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2025年（市场营销）市场营销策划试题及答案

第I卷（选择题共40分）

答题要求：请将正确答案的序号填在括号内。每题2分，共20题。

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

4.产品组合的宽度是指企业所拥有的（）的数量。

A.产品品种B.产品线C.产品项目D.产品品牌

5.产品生命周期中，销售量增长缓慢，市场竞争激烈，企业利润下降的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

6.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

7.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

8.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）。

A.长而宽的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道

9.促销的实质是（）。

A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争

10.企业开展公共关系活动的基础是（）。

A.消费者公众B.政府公众C.金融公众D.内部公众

11.市场定位是（）在细分市场的位置。

A.塑造一家企业B.塑造一种产品

C.确定目标市场D.分析竞争对手

12.品牌最持久的含义是文化、个性和（）

A.属性B.价值C.利益D.名称

13.企业提高竞争力的源泉是（）

A.质量B.价格C.促销D.新产品开发

14.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）

A.技术创新B.消费需求C.竞争者D.自己的特长

15.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）

A.20世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶

16.市场营销组合是指（）

A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合

17.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润

18.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。

A.广告B.人员推销C.价格折扣D.营业推广

19.下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（）

A.产品设计B.产品销售C.顾客需要D.企业资源和能力

20.年度计划控制过程的第一步是（）

A.确定目标B.评估执行情况C.规定企业任务D.选择目标市场

第Ⅱ卷（非选择题共60分）

二、多项选择题（每题2分，共20分）

答题要求：每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案的序号填在括号内，多选、少选、错选均不得分。

1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）

A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法

2.市场营销信息系统是由（）构成的。

A.市场营销调研系统B.市场营销决策支持系统

C.内部报告系统D.市场营销情报系统E.市场营销信息分析系统

3.以下哪些属于企业战略的特点？（）

A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性

4.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性

5.企业在市场定位过程中，（）。

A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

6.品牌是一个集合概念，它的整体涵义可分为以下哪几个层次？（