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2025年（市场营销）市场营销调研试题及答案

第I卷（选择题共40分）

答题要求：请将正确答案的序号填在括号内。每题2分，共40分。

1.市场营销调研的核心是（）

A.收集信息B.数据分析C.发现问题D.解决问题

2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）

A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法

3.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争状况D.企业资源

4.目标市场选择的策略不包括（）

A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略

5.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

6.新产品开发过程的第一个阶段是（）

A.创意产生B.创意筛选C.概念形成D.市场试销

7.企业定价的基本目标是（）

A.利润最大化B.市场份额最大化C.顾客满意度最大化D.生存

8.以下哪种促销方式属于人员推销（）

A.广告B.营业推广C.公共关系D.推销员上门推销

9.市场营销渠道的起点是（）

A.生产者B.批发商C.零售商D.消费者

10.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势B.制定营销策略C.树立企业形象D.满足消费者需求

11.市场调研的第一步是（）

A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息

12.二手资料的优点不包括（）

A.收集方便B.成本低C.针对性强D.能提供历史数据

13.消费者购买行为的直接原因是（）

A.动机B.感受C.态度D.信念

14.产业市场的特点不包括（）

A.购买者数量少B.购买量大C.需求弹性大D.需求波动性大

15.品牌最持久的含义是（）

A.利益B.价值C.文化D.个性

16.产品生命周期中，销售量增长缓慢，市场竞争激烈的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

17.企业在定价时，主要考虑成本的定价方法是（）

A.成本加成定价法B.目标利润定价法C.随行就市定价法D.密封投标定价法

18.营业推广的特点不包括（）

A.刺激性强B.短期效果好C.能树立企业形象D.能吸引新顾客

19.分销渠道的宽度取决于（）

A.中间商的数量B.企业的战略C.产品的特点D.市场需求

20.市场挑战者的竞争策略不包括（）

A.正面进攻B.侧翼进攻C.迂回进攻D.放弃进攻

第Ⅱ卷（非选择题共60分）

二、多项选择题（每题2分，共20分）

答题要求：请将正确答案的序号填在括号内，多选、少选、错选均不得分。

1.市场营销调研的作用包括（）

A.有利于制定科学的营销规划B.有利于优化营销组合C.有利于开拓新市场D.有利于满足消费者需求

2.以下属于定量调研方法的有（）

A.问卷调查B.实验法C.观察法D.焦点小组

3.市场细分的有效标志包括（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性

4.产品组合的维度包括（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度

5.影响产品定价的因素有（）

A.成本B.市场需求C.竞争状况D.企业目标

6.促销组合的要素包括（）

A.广告B.营业推广C.公共关系D.人员推销

7.市场营销渠道成员包括（）

A.生产者B.批发商C.零售商D.消费者

8.市场定位的依据有（）

A.产品特色B.顾客利益C.使用者类型D.竞争优势

9.新产品的类型有（）

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品

10.消费者购买决策过程包括（）

A.确认问题B.信息收集C.备选产品评估D.购买决策

三、判断题（每题2分，共10分）

答题要求：判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。

1.市场营销调研就是收集市场信息。（）

2.市场细分就是把市场分成不同的区域。（）

3.产品的品牌就是产品的商标。（）

4.企业定价越低，越能吸引顾客，利