第五章--态度及其测量.pptVIP

社会心理学

第五章态度及其测量

本章要点*态度的概念*态度的维度*态度的功能*态度的形成过程*合理行动理论*态度与行为的关系*瑟斯通量表*李凯特量表*古特曼量表*内隐态度测验

第一节态度的实质第二节态度的形成第三节态度与行为的关系第四节态度的测量第五章态度及其测量

第一节态度的实质一、什么是态度（一）态度的定义态度是个人指向一定对象，有一定观念基础的评价性持久反应倾向。（二）态度的构成要素1、态度的认知成分人们作为态度主体，对于一定态度对象或态度客体的知识、观念、意象或概念，以及在此基础上形成起来的具有倾向性的思维方式。

第一节态度的实质2、态度的情感成分一个人对于一定态度对象的体验，如接纳或拒绝、喜爱或厌恶、热情或冷漠、敬重或轻视等。3、态度的行动成分两个方面的含义：一是态度作为一种心理准备状态和反应倾向；一是态度具有特定的意动效应。

第一节态度的实质二、态度的特点（一）态度是习得的心理状态随着人与周围世界，特别是其他人的相互作用，人获得了对于人和事物的认识，学会了对人和事物进行选择。随着社会生活环境的不断变化及个人新的社会学习经验的建立而改变。（二）态度有具体的指向与一定的具体对象相关联的。

第一节态度的实质（三）态度的稳定性与持续性一致性亦即稳定性，它指在不同情境下人们对同一对象的态度会倾向于一致。一贯性指时间特征上的持久性，即态度形成后，它会在新的态度改变要求出现前一直保持不变。（四）态度的简单性与复杂性态度可能是简单明确的，比较容易确认和保持；也可能是复杂的，不太容易形成一个明确的指向，有时甚至会出现矛盾、冲突现象。

第一节态度的实质四、态度与有关概念的联系与区别1、态度与情感2、态度与意见3、态度与价值观

第二节态度的形成一、学习经验与态度的形成1、强化积极强化，积极态度；消极强化，消极态度。2、社会学习替代强化，自我强化，观察学习。

第二节态度的形成（五）对社会理解的影响态度作为心理准备状态，一经形成就将影响到人们关注事物的方式及对事物的理解。（六）记忆过滤效应即作为心理准备状况的态度会对个体的信息加工过程产生制约，自动过滤掉不利于自己的信息。（七）激励作用一定条件下，积极的态度可以激发人们高度的工作热情。

第二节态度的形成三、影响态度形成的因素（一）需要的满足和情绪性经验需要满足，肯定态度；情绪性经验影响态度。（二）知识同自己没有直接关联的对象，有关态度的基本倾向是知识性的。（三）家庭父母教养方式

第二节态度的形成（四）群体参照指在价值取向或行为方式上认同自己所属的或所选择的群体个人在群体中的社会身份，这一群体本身在大社会中的位置，是个人社会同一性的重要方面（五）文化因素文化作为人们社会化的大背景，深刻地影响到人们态度的形成。（六）遗传因素与性别作用遗传因素确实对态度有一定的影响；男女对于不同的问题，态度具有相当大的差异性。

第三节态度与行为的关系一、态度同行为的分离与一致二、态度与行为关系的理论解释三、有关态度功能的进一步研究

第三节态度与行为的关系一、态度同行为的分离与一致1、拉皮埃尔挑战（1）研究的目的种族歧视态度与种族歧视行为之间的一致性（2）现场研究带一对中国留学生夫妇游历美国，仅有一家拒绝接待，把其当成是日本人（3）问卷调查6个月后，分单问题和多问题

第三节态度与行为的关系2、态度与行为一致的证明（1）民意测验民意测验结果很准确，说明用正确的方法，确实了解态度，那么通过态度来预测行为是可能的。（2）具体态度与具体行为的对应性总态度预言总的行为；具体态度预言具体行为；态度测量与行为的时间间隔愈短，态度与行为的一致性越高。

第三节态度与行为的关系二、