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摘要
过去，农村地区由于基础设施及收入水平等方面与城市地区有着明显差距，
广阔农村地区拥有的资源长期被排除在企业的产业链之外，企业将更多的资源布
局在城市地区。然而，随着城市市场企业竞争激烈、农村市场的生产性障碍和交
易性障碍逐步移除，使企业在农村市场与城市市场的企业形成错位竞争成为可能，
学术界对愈渐涌现的相关企业实践开展了多方面的研究。但是，现有研究仍未从
商业模式创新的高度研究企业在开拓农村市场时的复杂实践，并且企业也单纯地
将农村居民视为消费者，忽视了他们的生产属性。基于以上背景，本文选
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