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2025年互联网营销师技能竞赛理论考试题库及答案

一、单项选择题（每题1分，共40分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在AIDA模型中，促使消费者产生“我想要”这一心理阶段对应的是（）。

A.Attention??B.Interest??C.Desire??D.Action

答案：C

2.某品牌在微博发起24小时素颜挑战话题，3小时阅读量破亿，其首要传播杠杆是（）。

A.明星代言??B.平台热搜??C.用户参与感??D.抽奖福利

答案：C

3.根据《个人信息保护法》，企业在短信营销中必须保留的用户授权记录最短年限为（）。

A.1年??B.2年??C.3年??D.5年

答案：C

4.在抖音直播间，粉丝团等级从1级升到30级累计需支付抖币约（）。

A.1万??B.3万??C.6万??D.10万

答案：C

5.以下哪项指标最能直接衡量私域社群的“活性”？（）

A.进群率??B.次日留存??C.互动频次??D.转化率

答案：C

6.淘宝搜索“连衣裙”时，出现“小个子”“微胖”等长尾词，其背后算法主要依赖（）。

A.协同过滤??B.知识图谱??C.语义理解??D.实时个性化

答案：D

7.微信视频号直播预约功能上线后，官方给出的预约提醒转化率行业均值约为（）。

A.8%??B.15%??C.25%??D.35%

答案：B

8.小红书笔记被系统判定为“软广”时，最可能缺失的元素是（）。

A.品牌标签??B.利益声明??C.话题标签??D.商品链接

答案：B

9.在GoogleAnalytics4中，事件参数最多可自定义（）个。

A.10??B.25??C.50??D.100

答案：B

10.以下哪项不属于《互联网广告管理办法》明确的“一键关闭”范畴？（）

A.开屏广告??B.信息流广告??C.搜索竞价广告??D.直播贴片

答案：C

11.企业微信社群“群打卡”功能中，连续打卡7天可赠送积分，该策略主要强化（）。

A.损失厌恶??B.锚定效应??C.习惯回路??D.稀缺效应

答案：C

12.京东快车“抢排名”溢价系数上限为（）。

A.100%??B.200%??C.300%??D.500%

答案：C

13.在B站投放UP主商单，若要求“禁止切片”，需在MCN合约中单独增加（）条款。

A.二次创作??B.版权归属??C.肖像授权??D.排他协议

答案：A

14.抖音电商罗盘“人群流转”模块中，从“种草”到“成交”默认回溯窗口为（）天。

A.7??B.15??C.30??D.60

答案：B

15.使用企业微信“快捷回复”时，最多可插入（）个变量。

A.3??B.5??C.9??D.12

答案：C

16.微信小程序获取用户手机号的接口名称为（）。

A.getUserInfo??B.getPhoneNumber??C.authorizeMobile??D.requestMobile

答案：B

17.以下哪项不是Facebook广告“三件套”受众？（）

A.Core??B.Custom??C.Lookalike??D.Retention

答案：D

18.在知乎投放“知+”时，内容若含医疗功效，必须提供的资质是（）。

A.医疗器械许可证??B.互联网医院备案??C.医师执业证??D.广告审查表

答案：D

19.拼多多“百亿补贴”频道商品报名，近30天商品评分需不低于（）。

A.4.5??B.4.6??C.4.7??D.4.8

答案：C

20.根据《反垄断法》，平台“二选一”行为最高可处上一年度销售额（）的罚款。

A.1%??B.3%??C.5%??D.10%

答案：D

21.抖音小店“安心购”标识要求商家48小时内发货，且默认赠送（）天运费险。

A.7??B.9??C.15??D.30

答案：B

22.在SEO中，百度“清风算法”主要针对（）。

A.关键词堆砌??B.标题作弊??C.隐藏文字??D.站群轮链

答案：B

23.使用巨量千川“搜索广告”时，关键词匹配方式不包括（）。

A.精确??B.短语??C.广泛??D.否定

答案：D

24.微信红包封面开放平台，定制方需缴纳（）元/次的封面审核服务费。

A.0??B.1??C.10??D.100

答案：B