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自考广播电视广告学重点题库

引言：夯实基础，直击考点——广播电视广告学备考指南

广播电视广告学作为广告学与传播学交叉的核心课程，其理论性与实践性并存，一直是自考生备考的重点与难点。本“重点题库”旨在梳理课程核心知识，提炼高频考点，帮助考生在理解的基础上强化记忆，提升应试能力。题库内容严格依据自考大纲，结合历年考试趋势，力求覆盖课程主干，并通过不同题型的设置，全方位检验学习成果。请考生务必在系统学习教材的基础上，结合本题库进行针对性练习，方能事半功倍。

一、核心知识模块与重点章节导航

广播电视广告学的知识体系围绕“理论-媒介-创意-制作-运营-法规”展开，以下为各核心模块及重点章节提示：

1.广告与广播电视广告概说：理解广告的本质、功能与分类；重点掌握广播电视广告的定义、特点、优势与局限。

2.广播电视媒介特性：深入理解广播、电视（含新兴电视形态）作为广告媒介的传播特性、受众特征及媒介环境的变迁。

3.广播电视广告策划：掌握广告策划的基本流程与核心要素；重点理解目标受众分析、广告定位、诉求策略、表现策略及媒介策略在广电广告中的应用。

4.广播电视广告创意与表现：此为重中之重。需掌握广告创意的思维方法、原则；熟悉广播电视广告的创意类型；重点学习广告主题、创意概念的提炼与表现技巧。

5.广播电视广告文案写作：掌握广播广告文案的特殊要求（声音、想象）与结构；掌握电视广告文案的构成（画面、声音、字幕）与写作技巧，包括不同类型电视广告的文案特点。

6.广播电视广告制作流程与技术基础：了解广播广告制作的基本环节与设备；理解电视广告制作的前期准备、拍摄阶段与后期制作的主要流程和关键技术术语。

7.广播电视广告效果测定：理解广告效果的内涵与评估维度；掌握广播电视广告效果测定的基本方法与指标。

8.广播电视广告法规与伦理：熟悉我国主要的广告法律法规体系；理解广告伦理的基本原则，关注广播电视广告中的伦理问题。

二、重点题型与典型题示例解析

（一）单项选择题（示例）

1.以下哪项不是广播电视广告共有的传播特性？（）

A.时效性强B.受众广泛C.选择性强D.感染力强

*（答案：C。解析：广播电视广告具有线性传播的特点，受众选择权相对较弱，选择性强是印刷媒介或数字媒介的优势。）*

2.“农夫山泉有点甜”这句广告语主要运用了哪种诉求方式？（）

A.理性诉求B.感性诉求C.情理结合诉求D.暗示诉求

*（答案：A。解析：该广告语直接点明产品的口感特点，属于对产品属性的客观描述，偏向理性诉求。）*

（二）多项选择题（示例）

1.电视广告画面的构成要素包括（）。

A.主体B.陪体C.环境D.字幕E.色彩

*（答案：A、B、C、E。解析：字幕属于电视广告的声音与文字构成部分，虽常与画面配合，但画面本身的构成要素主要指视觉形象元素。）*

2.广播广告中常用的声音元素有（）。

A.人声B.音乐C.音响D.silence（静默）E.字幕

*（答案：A、B、C、D。解析：静默有时也是一种特殊的声音表现手法。字幕非广播广告元素。）*

（三）名词解释（示例）

1.广告创意

*（参考答案要点：广告创意是广告人员根据广告战略和目标受众的需求，运用创造性思维，将抽象的广告主题转化为具体、生动、富有感染力的广告表现概念和形式的过程。其核心在于新颖独特、能有效传达信息并引起共鸣。）*

2.蒙太奇

*（参考答案要点：原为电影术语，指将不同镜头按一定逻辑关系组接起来，从而产生新的含义或艺术效果的剪辑技巧。在电视广告制作中，蒙太奇是构建叙事、表达情感、营造氛围的重要手段。）*

（四）简答题（示例）

1.简述广播电视广告文案与平面广告文案相比，具有哪些独特性？

*（参考答案要点：

*时效性与转瞬即逝性：需在短时间内抓住受众。

*听觉与视觉（电视）的依赖性：广播文案依赖声音的塑造力，电视文案需与画面紧密配合。

*口语化与听觉化：语言需通俗易懂，朗朗上口，适合口头传播。

*结构的跳跃性与节奏性：受时间限制，结构需精炼，节奏需明快。

*互动性的潜在要求：虽然是单向传播，但好的广电文案能引发受众心理互动。）*

2.简要说明广播电视广告策划书通常包含哪些主要内容？

*（参考答案要点：

*市场分析（包括营销环境、产品分析、消费者分析、竞争对手分析）

*广告战略（广告目标、目标受众、广告定位、广告主题）

*广告策略（创意策略、表现策略、媒介策略、预算与分配）

*广告效果评估方案

*附录（如市场调研数据等））*

（五）论述题（示例）

1.结合具体案例，论述电视广告的视觉表现元素在传递广告信息、塑造品牌形象方面的重