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;;第一章??市场调研与预测概述;第一节市场调研与预测的含义和种类;全面、详尽的调研,有正式的调研计划和实施方案

;情景A;情景B;(2)按市场调研的主体进行分类;二、市场预测的概念和种类;(2)按市场预测的性质分类;三、市场调研与市场预测的关系;(二)两者的区别;第二节市场调查的发展历史;第三节市场调查行业的道德问题及市场调查时机;(二)调查提供者与调查对象之间的道德问题;(三)调查提供者与公众之间的道德问题;;(二)何时不宜开展市场调查;第四节市场调研方案的基本内容;一、市场调研的目的;三、确定调查对象和调查单位;四、制订调查提纲或调查问卷;六、确定调查地点;七、确定调查的方式和方法;八、确定调查资料整理分析的方法;九、调研报告递交的方式;十、制定调查的组织计划;十一、调查费用的预算;第五节市场预测原理与步骤;一、市场预测原理;(一)可测性原理;(二)连续性原理;3、注意的问题

(1)事物发展的连续性是有条件的:即赖以生

存的外部环境基本保持不变。

(2)连续性是指某一市场变化总量,而并非某

一个消费者的消费量。这一方面,某一消费者对总

量影响不大,另一方面,一部分正影响与另一部分

负影响相互抵消,从而呈现出这种连续性。;(三)类推性原理;(四)相关(因果)性原理;(四)相关(因果)性原理——实例分析;(五)系统性原理;;谢谢大家!

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