第一章-市场调研与预测概述-市场调查与预测.pptVIP

;;第一章??市场调研与预测概述;第一节市场调研与预测的含义和种类;全面、详尽的调研，有正式的调研计划和实施方案

;情景A;情景B;（2）按市场调研的主体进行分类;二、市场预测的概念和种类;（2）按市场预测的性质分类;三、市场调研与市场预测的关系;（二）两者的区别;第二节市场调查的发展历史;第三节市场调查行业的道德问题及市场调查时机;（二）调查提供者与调查对象之间的道德问题;（三）调查提供者与公众之间的道德问题;;（二）何时不宜开展市场调查;第四节市场调研方案的基本内容;一、市场调研的目的;三、确定调查对象和调查单位;四、制订调查提纲或调查问卷;六、确定调查地点;七、确定调查的方式和方法;八、确定调查资料整理分析的方法;九、调研报告递交的方式;十、制定调查的组织计划;十一、调查费用的预算;第五节市场预测原理与步骤;一、市场预测原理;（一）可测性原理;（二）连续性原理;3、注意的问题

（1）事物发展的连续性是有条件的：即赖以生

存的外部环境基本保持不变。

（2）连续性是指某一市场变化总量，而并非某

一个消费者的消费量。这一方面，某一消费者对总

量影响不大，另一方面，一部分正影响与另一部分

负影响相互抵消，从而呈现出这种连续性。;（三）类推性原理;（四）相关（因果）性原理;（四）相关（因果）性原理——实例分析;（五）系统性原理;;谢谢大家！