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网络广告代理合同法律文本范例

引言

在数字营销蓬勃发展的时代，网络广告凭借其精准触达、互动性强等优势，已成为企业推广产品与服务的重要手段。网络广告代理合同作为明确委托方与代理方权利义务、规范广告活动的法律文件，其重要性不言而喻。本范例旨在提供一份结构相对完整、条款相对周全的网络广告代理合同文本，供相关方在实际业务中参考。请注意，本范例仅为通用模板，具体条款需根据合作双方的实际情况、业务特点以及相关法律法规的最新要求进行调整与完善，并在必要时咨询专业法律人士的意见。

网络广告代理合同

合同编号：[自行填写]

甲方（委托方）：[公司名称/个人姓名]

法定代表人/负责人：[姓名]

住所/注册地址：[详细地址]

联系方式：[电话/邮箱]

乙方（代理方）：[公司名称]

法定代表人/负责人：[姓名]

住所/注册地址：[详细地址]

联系方式：[电话/邮箱]

鉴于：

1.甲方希望通过网络广告形式推广其[产品/服务/品牌活动等]，并需要专业的广告代理服务。

2.乙方是一家具有合法经营资质和网络广告代理服务能力的公司，能够为甲方提供网络广告的策划、创意、投放、监测等相关服务。

3.甲乙双方在平等自愿、协商一致的基础上，根据《中华人民共和国民法典》、《中华人民共和国广告法》及其他相关法律法规的规定，达成如下协议，以兹共同遵守。

第一条定义与释义

1.1网络广告服务：指乙方根据本合同约定，为甲方提供的网络广告策略制定、创意设计、媒体选择与采购、投放执行、效果监测、数据分析及优化等相关服务的总称。

1.3投放平台：指乙方根据本合同约定或甲方要求，用于发布甲方广告内容的各类互联网媒体平台，包括但不限于搜索引擎、社交媒体、电商平台、行业网站、移动应用等。

1.4服务期限：指本合同约定的乙方为甲方提供网络广告代理服务的起止时间。

1.5投放预算：指甲方为本次网络广告投放所计划投入的总费用，包括但不限于媒体采购费、乙方服务费等。具体构成及金额以本合同相关条款约定为准。

1.6不可抗力：指本合同双方在签订合同时不能预见、对其发生和后果不能避免且不能克服的事件，如地震、台风、洪水、战争、政策调整等。

第二条服务内容与要求

2.1服务范围：乙方同意接受甲方委托，作为甲方的网络广告代理方，提供以下第[]项（可多选或全选，并可具体描述）服务：

（1）网络广告策略与方案制定；

（2）广告创意与素材设计制作（包括但不限于图文、短视频等）；

（3）网络媒体资源的选择、采购与排期；

（4）广告投放的执行、监控与优化；

（5）广告效果数据监测、分析与报告；

（6）[其他双方约定的服务内容]。

2.2具体要求：

（1）乙方应在本合同签订后[]个工作日内，根据甲方提供的产品/服务信息、目标受众、营销目标及预算等，向甲方提交初步的网络广告投放方案（包括但不限于投放策略、媒体选择建议、创意方向、预算分配、预期效果等），经甲方书面确认后执行。

（2）如涉及广告创意与素材设计制作，乙方应按照甲方确认的方案及相关要求进行创作，并在约定时间内提交初稿供甲方审核。甲方应在收到初稿后[]个工作日内提出明确修改意见，乙方应根据甲方意见进行修改，修改次数不超过[]次，最终经甲方书面确认后方可用于投放。

（3）乙方应确保所选择的投放平台具备合法经营资质，能够满足广告投放需求。媒体采购价格应具有市场竞争力，如甲方发现同等条件下市场价格明显低于乙方报价，有权要求乙方作出合理解释或进行调整。

（4）乙方应严格按照甲方确认的投放排期和预算执行广告投放，并对投放过程进行实时监控，确保广告正常发布。如出现异常情况，应立即通知甲方并采取补救措施。

（5）乙方应建立完善的效果监测机制，定期（如每周/每月）向甲方提交广告投放效果报告，内容应包括但不限于曝光量、点击量、转化率、花费明细等关键数据，并根据数据表现提出优化建议。

第三条广告内容与审批

3.1广告内容提供与确认：

（1）若广告内容由甲方提供，甲方应保证所提供内容的真实性、合法性、准确性和完整性，并对广告内容承担全部法律责任。甲方应在广告计划投放前[]个工作日将符合投放要求的广告素材交付给乙方。

（2）若广告内容由乙方根据甲方要求设计制作，甲方应对乙方提交的广告创意及素材进行最终审核确认，并对确认后的广告内容承担相应法律责任。

3.2广告审批：乙方应提示并协助甲方办理广告投放所需的相关审批手续（如需要）。对于法律法规要求必须进行前置审批的广告内容，甲方应确保已获得相关批准文件，并向乙方提供复印件备查。

3.3内容合规：甲乙双方均应确保广告内容符合《中华人民共和国广告法》及其他相关法律法规的规定，不含有虚假、误导性、低俗、侵权或其他违法违规信息。乙方对广告内容的合规性负有形式审查义务，如发现内容可能存在违规风险，应