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[答案][南开大学]2025春《广告原理与实务》在线作业-1

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告的基本要素包括哪些？()

A.标题、正文、图片

B.标题、正文、插图

C.标题、标语、插图

D.标题、标语、正文

2.以下哪个不属于广告的目标市场？()

A.消费者市场

B.企业市场

C.政府市场

D.国际市场

3.广告创意的核心是什么？()

A.产品特点

B.市场定位

C.创意表现

D.品牌形象

4.广告的效果评估主要通过哪些方法？()

A.媒介分析、市场调查、财务分析

B.产品分析、消费者反馈、销售数据

C.竞争分析、品牌形象、广告成本

D.媒介效果、品牌忠诚度、市场占有率

5.以下哪种广告形式通常用于品牌推广？()

A.直邮广告

B.电视广告

C.报纸广告

D.移动广告

6.广告策划的五个阶段包括什么？()

A.市场调研、策略制定、创意策划、媒体选择、效果评估

B.产品定位、市场分析、创意设计、媒介购买、效果反馈

C.调研分析、策略规划、创意构思、执行实施、效果检验

D.市场研究、广告目标、创意概念、媒体计划、效果监控

7.以下哪个不是广告创意的三要素？()

A.视觉冲击力

B.情感共鸣

C.品牌联想

D.技术创新

8.广告文案的撰写原则有哪些？()

A.简洁明了、富有创意、准确传达、具有说服力

B.繁复华丽、富有哲理、准确传达、具有说服力

C.简洁明了、富有哲理、准确传达、具有吸引力

D.繁复华丽、富有哲理、准确传达、具有吸引力

9.以下哪种广告形式通常用于产品促销？()

A.直邮广告

B.网络广告

C.纸媒广告

D.促销活动广告

10.广告媒介选择的主要依据是什么？()

A.广告预算、目标受众、广告内容、广告创意

B.广告预算、目标受众、广告内容、广告效果

C.广告预算、目标受众、广告效果、广告创意

D.广告预算、目标受众、广告内容、广告预算

二、多选题(共5题)

11.广告策划的步骤通常包括哪些？()

A.市场调研

B.目标设定

C.策略制定

D.创意开发

E.媒介选择

F.预算分配

G.效果评估

12.以下哪些因素会影响广告的效果？()

A.广告创意

B.媒介选择

C.广告预算

D.目标受众

E.产品特性

F.竞争环境

G.市场周期

13.广告文案的撰写应遵循哪些原则？()

A.简洁明了

B.富有创意

C.突出重点

D.情感共鸣

E.逻辑清晰

F.语法正确

G.容易记忆

14.广告媒介的种类包括哪些？()

A.传统媒体

B.新媒体

C.户外广告

D.直邮广告

E.移动广告

F.广播广告

G.电视广告

15.广告创意的要素有哪些？()

A.视觉元素

B.语言元素

C.情感元素

D.逻辑元素

E.品牌元素

F.目标受众元素

G.文化元素

三、填空题(共5题)

16.广告策划的第一步是进行_______，以了解市场和消费者的相关信息。

17.广告的目标受众是_______，广告内容的设计需要围绕目标受众的特点和需求。

18.广告创意的核心要素之一是_______，它能够吸引消费者的注意力。

19.广告效果评估的一个重要指标是_______，它反映了广告的传播范围和影响力。

20.广告文案的撰写应遵循_______原则，确保信息准确传达且易于理解。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的目的是为了增加公司的销售额。()

A.正确B.错误

22.广告创意必须包含品牌元素，以强化品牌形象。()

A.正确B.错误

23.广告媒介选择仅取决于广告预算。()

A.正确B.错误

24.广告文案的撰写可以不遵循语法规则。()

A.正确B.错误

25.广告效果评估可以通过销售数据直接衡量。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.什么是广告创意的三要素？请分别解释。

28.广告媒介选择时，需要考虑哪些因素？

29.广告文案的撰写应遵循哪些原则？

30.如何评估广告的效果？

[答案][南开大学]2025春《广告原理与实务》在线作业-1

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】广告的基本要