21新媒体营销定位2新媒体营销定位与策划内容定位87课件讲解.pptxVIP

21新媒体营销定位2新媒体营销定位与策划内容定位87课件讲解.pptx

项目2新媒体营销定位与策划内容定位2.1新媒体营销定位

1.内容定位好的内容能给用户带来价值，满足顾客的需求，帮助用户解决问题，助力用户成长，消除用户的焦虑。

案例导入：（思政园地）四川戒毒所2023年1月4日晚发布微博，点名批评一部名为《风情不摇晃》的网络小说歌颂毒枭爱情。表示“文学创作要有底线，不能让英雄流血再寒心。中国是禁毒大国，对毒品是零容忍态度。历史不能重演毒品一日不绝，禁毒一刻不止！

案例导入：（思政园地）正能量守底线有德行遵法纪

1.内容定位什么样的内容才是有价值的？如何确定自己的内容定位和选题？

1.内容定位（1）内容的表现形式文字内容信息最直观的表达，可以准确传递内容的核心价值。同时，文字的表现手法多样，不同的写作方法可以带来不同的营销效果。图片内容展示可以全部是图片，也可以将文字作为图片的一部分融入到图片中，使图片能更鲜明地表达主题，又能快速提升用户的阅读体验。

1.内容定位（1）内容的表现形式视频与文字、图片相比，视频能更加生动、形象地展现内容，具有很强的既视感和吸引力，能增加用户对营销内容的信任。声频要保证录音环境没有多余的噪音，吐字清晰，语速适中，以让用户容易理解和接收为重点。

1.内容定位（1）内容的表现形式注意：合理搭配各种内容元素合理控制大小

1.内容定位（2）内容定位的原则内容与企业产品或品牌定位相符合风格统一内容持续的生产能力高频输出从用户的需求中挖掘痛点，再以内容形式展示出来。满足用户需求

1.内容定位（2）内容定位的原则广告分成、品牌建设、销售产品符合营销目的利用自己的优势进行内容定位贴合运营人员能力

1.内容定位（3）数据思维指导内容定位好内容爆款文章数据调研数据分析数据总结

1.内容定位（3）数据思维指导内容定位分析自己能够输出什么内容？了解行业的优质内容和发展趋势。

1.内容定位（3）数据思维指导内容定位分析自己我们需要对自己有足够的认识和定位，通过对自己和团队的特点，以及已有账号的历史数据进行深度挖掘。来确定自己和团队能够做什么内容、擅长做什么内容

1.内容定位（3）数据思维指导内容定位营销团队分析：我能提供什么产品/内容？团队氛围职业规划简历美化英语学习短视频剪辑团队管理各国文化礼仪图文编辑电商行业分析跨境选品文案策划电商行业分析面试技巧职业着装社群运营国际贸易

1.内容定位（3）数据思维指导内容定位营销团队分析：归类，将可以归到一起的分为一类。分支主题1分支主题2分支主题3分支主题4团队氛围面试技巧国际贸易文案策划团队管理职业规划英语学习短视频剪辑电商行业分析简历美化各国文化礼仪图文编辑电商团队组建职场着装跨境选品社群运营

1.内容定位（3）数据思维指导内容定位营销团队分析：我的产品和内容为什么用户服务？电商行业管理求职者出口制造商新媒体人团队氛围面试技巧国际贸易文案策划团队管理职业规划英语学习短视频剪辑电商行业分析简历美化各国文化礼仪图文编辑电商团队组建职场着装跨境选品社群运营

1.内容定位（3）数据思维指导内容定位营销团队分析：我是谁？——命名自己的角色电商行业管理求职者出口制造商新媒体人团队氛围面试技巧国际贸易文案策划团队管理职业规划英语学习短视频剪辑电商行业分析简历美化各国文化礼仪图文编辑电商团队组建职场着装跨境选品社群运营电商高层面试专家跨境电商运营新媒体运营

1.内容定位（3）数据思维指导内容定位营销团队分析：复核+选择上面这个表格出来后，个人擅长的部分已经非常清晰了，选择一个自己最擅长的重点做。定位完成了，目标也就出来了。最基础的格式是我是谁，为了谁，什么领域，提供什么，目标是什么/关注你能获得什么。

1.内容定位（3）数据思维指导内容定位已有账号历史数据分析：分析账号的历史发文数据类型新媒体选题方向打开率高选题方向1选题方向3……转发率高选题方向2……点赞量大选题方向1选题方向2选题方向3……完播率高选题方向3…………

1.内容定位（3）数据思维指导内容定位已有账号历史数据分析：挖掘用户的真正需求类型新媒体选题方向投票/问卷选题方向1选题方向2选题方向3……粉丝群了解选题方向1选题方向2选题方向2……核心粉丝私聊选题方向1选题方向2选题方向3……后台/评论消息选题方向1选题方向2选题方向3…………

1.内容定位（3）数据思维指导内容定位读懂别人寻找与自己有相同目标用户群和品牌调性的账号，通过分析这些账号，进一步确定被用户认可、传播力强的新媒体选题方向。

1.内容定位（3）数据思维指导内容定位选取目标账号

类型新媒体选题方向账号1选题方向1选题方向2选题方向3……账号2选题方向2选题方向2……账号3选题方向1选题方向3……账号4选题方向1选题方向2选题方向3…………1.内容定位（3）数据思维指导内容定位分析选题方向