百年乳业巨头的中国征途：惠氏营养品品牌资产管理的战略剖析与路径探索.docxVIP

百年乳业巨头的中国征途：惠氏营养品品牌资产管理的战略剖析与路径探索

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。品牌资产作为企业的一项重要无形资产，不仅体现了品牌在消费者心中的价值，还对企业的市场份额、盈利能力和长期发展产生深远影响。随着中国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，消费者对高品质、安全可靠的婴幼儿奶粉的需求日益增长，这为奶粉行业带来了广阔的发展空间。同时，市场竞争也愈发激烈，国内外众多品牌纷纷角逐中国市场，惠氏营养品作为知名的外资奶粉品牌，如何在这片市场中有效管理品牌资产，提升品牌竞争力，成为其面临的重要课题。

惠氏营养品