传媒行业动态研究报告：从犒赏经济看IP与AI.pdfVIP

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研2025年12月22日

究

报从犒赏经济看IP与AI—传媒行业动态研究报告

告

推荐(维持)投资要点

分析师：朱珠S1050521110001▌扩内需是战略之举犒赏经济进行时

zhuzhu@

政策端，自上而下提出扩大内需是战略之举，传媒本身具有

行业相对表现科技与消费双重属性，作为扩内需的组成部分，在科技与内

容融合的加持下，有望较快撬动好奇心消费、兴趣消费以及

表现1M3M12M

犒赏消费。人口结构的变化对消费行为带来较大影响，消费

传媒(申万)-1.1-8.010.4

沪深3002.61.016.3不再仅仅是物质的获取，而是更关注生活品质的全面提升，

包括精神层面的满足和幸福感的获得，如文化、艺术、情感

市场表现交流等带来的精神满足。学习时报指出，犒赏经济有望成为

(%)传媒沪深300拉动内需、扩大消费的新引擎，消费不再仅仅是为了单纯满

30足功能性需求，更多是为了实现自我关爱和心理建设；“犒

20赏经济”是人民群众对美好生活向往在微观层面的具体投

10射，也是人民群众物质文化需求和精神文化需求日益增长的

0体现，犒赏消费行为赋予了商品超越物质本身的情感意义，

-10进而助力从“功能消费”向“意义消费”的跨越，犒赏经济

-20进行时。

资料来源：Wind，华鑫证券研究▌电影院线有望承接精神消费

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节跳动Force大会看到什么？》宝》；后续春季档的影片陆续定档均有望提振观影人次，进

2025-12-19

而拉动线下入口价值，院线也成为体验经济的重要抓手之

2、《传媒行业周报：外看GPT5.2AI

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态，用IP承载情绪，用情绪共鸣打开消费决策新入口，电影

院线作为体验经济的代表也有望承接精神消费