21新媒体营销定位2新媒体营销定位与策划用户定位76课件讲解.pptxVIP

项目2新媒体营销定位与策划用户定位2.1新媒体营销定位

新媒体营销定位给谁做用户定位做什么内容定位在哪里做平台定位

案例导入：“半亩花田“如何迅速走红？（思政园地）国货新面孔“半亩花田”是诞生于中国玫瑰之乡——山东平阴的本土品牌，成立于2010年，主打清新的自然主义风格。用户定位：伴随互联网成长起来的“90后”内容定位：专注于为用户提供更多有价值的信息平台定位：构建了微信、小红书、微博平台营销矩阵

“半亩花田”连续三年增速翻倍荣获2020年天猫金妆奖“国潮先锋品牌”，得益于品牌不断探索新媒体营销的新意义和新方法。案例导入：“半亩花田“如何迅速走红？（思政园地）了解消费者的心理需求与“痛点”针对不同的消费人群与新媒体平台定制适宜的营销方案将品牌形象根植于用户内心深处

1.用户定位精准用户定位细分产品市场了解目标市场群体匹配产品与市场需求设计新媒体营销内容与策略

1.用户定位了解他们的行为特点和消费偏好洞察用户需求企业只有先找到自己的目标用户才能有针对性的开展营销策划，让自己的产品或品牌在消费者心中占据有利位置。

1.用户定位哪些是自己的目标用户？问题1这些目标用户的主要特征？问题2

1.用户定位帮助运营人员更好地进行用户定位用户画像是表现用户行为、动机和个人喜好的一种图形表示，能够将用户的各种数据信息以图形化的直观形式展示出来。

1.用户定位通过对用户属性与用户行为的分析建立起基本的用户画像模型将收集和分析的数据按照相近性原则进行整理，把用户的重要特征提炼出来形成用户画像框架，并按照重要程度进行先后排序。进行信息丰富与完善即可完成用户画像的构建

1.用户定位整合计算分析

1.用户定位有宠物养泰迪的职场白领丽人喜欢在晚上10-12点下单的人群

1.用户定位去哪里获取海量的用户数据，构建用户画像呢？

1.用户定位阿里指数新浪指数腾讯浏览指数百度指数后台留言社群聊天问卷调研电话访谈线下约谈

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