2.2美洲车系（课件）-《汽车文化》同步教学（机械工业版）.pptxVIP

项目二汽车品牌文化;任务二美洲车系;（2）公司简介通用汽车公司成立于1908年9月16日，自1931年起成为全球汽车行业的领导者，总部设在美国底特律文艺复兴中心（见图2-37）。通用汽车公司是美国最大五百家企业之首，在世界最大工业企业中位居第二，其核心汽车业务及子公司遍及全球。通用汽车公司创建以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、雪佛兰科尔维特、悍马等公司，拥有铃木（Suzuki）3%的股份，使原来的小公司成为它的分部。

;2007年1月，通用汽车首次向世界展示雪佛兰Volt概念车（见图2-28），并使整个汽车业为之一震。

;通用汽车公司旗下的轿车和卡车品牌包括：

美国：别克（BUICK）、雪佛兰（CHEVROLET）、凯迪拉克（CADILLAC）、庞蒂克（PONTIAC）、土星（SATURN）、GMC、奥兹莫比尔（OLDSMOBILE）、悍马（HUMMER）；

欧洲：欧宝（OPEL）、萨博（SAAB）、沃克斯豪尔（VAUXHALL）；

澳大利亚：霍顿（HOLDEN）；

韩国：大宇（DAEWOO）；

中国：宝骏、五菱。

;（3）通用在中国

通用汽车公司进入中国已超过90年，在中国的发展愿景是：携手战略合作伙伴，致力于成为中国汽车工业的最佳参与者和支持者。通用汽车在中国大陆地区建立了10家合资企业和2家全资子公司，拥有超过58,000名员工。通用汽车公司在中国进口、生产和销售别克、凯迪拉克、雪佛兰、宝骏、五菱及解放品牌的系列产品，涵盖中高档轿车、多功能旅行车、紧凑型轿车和微型车等。

;2.创始人威廉·杜兰特

威廉·杜兰特（WilliamCrapoDurant，1861.12.08-1947.03.18，如图2-39所示），美国通用汽车公司的缔造者，被认为是世界汽车发展史上第一位传奇人物。

;杜兰特东山再起的合作伙伴的路易斯·雪佛兰（LouisChevrolet）。

;别克（BUICK）汽车的标志（见图2-41）“三盾”是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案，它被安装在汽车散器格栅上，形似三颗颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；又表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。

;别克汽车制造业的奠基人－苏格兰人大卫·别克，别克这个图案是大卫·别克（见图2-42）的家徽

;别克汽车昂科雷（Enclave）型号。

;（2）雪佛兰（CHEVROLET）汽车

雪佛兰（CHEVROLET）汽车的标志（见图2-44）是一个图案化了的蝴蝶结，象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。Chevrolet是瑞士赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字。雪佛兰公司的发展起源于1909年。

;2007年，雪佛兰的科迈罗（Camaro）成为世人瞩目的焦点，因为电影《变形金刚》里性格开朗活泼、善于和人类相处的“大黄蜂”正是从一辆雪佛兰科迈罗变形而成（见图2-46），在变身的一刹那，相信很多的观众都为之惊叹。

;克尔维特（CORVETTE）是雪佛兰著名的跑车品牌，作为美国第一款跑车诞生于1953年，半个多世纪来克尔维特以其强大的动力、出色的性能、耀目的外形以及舒适的驾乘感受征服了无数跑车爱好者。克尔维特虽然隶属于通用旗下的雪佛兰品牌，但它却拥有独立的车标。在椭圆内交叉嵌套着两面旗子，黑白相间的旗子，表示该车是参加公路汽车大赛的运动车；红色旗子上的蝴蝶结商标，表示该车由通用雪佛兰汽车分部制造；奖杯和花朵，则代表夺冠后的欢呼和成功的纪念。

;克尔维特ZR1（见图2-48）则是该系列的最新一款产品，采用了众多高科技材料，如碳纤维、陶瓷以及电子技术等。全新13款ZR1车型更是拥有638Hp的巨大马力，以及604lb-ft扭矩，0-100仅需3.4秒，最高时速更是达到了惊人的330公里/每小时，2011年ZR1在纽博格林北环赛道（NurburgringNordschleife）更是创下7分19秒63的惊人圈速成绩，ZR1强大的后段加速能力让人印象深刻。

;（3）凯迪拉克（CADILLAC）汽车

凯迪拉克（CADILLAC）汽车部标志（见图2-49）选用“凯迪拉克”之名，是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意。凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。

;新徽标色彩明快、轮廓鲜明，整体以铂金颜色为底色，而花冠则保留了原有的色彩组合：金黄与纯黑相映，象征智慧与财富；盾牌由不同色彩的简单块面组成：红色象征行动果敢，银白色代表着纯洁、仁慈、美德与富足，蓝色代表着骑士精神。

;凯迪拉克汽车分部的前身是凯迪拉克公司，建立于1902年，创始