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儿童零食市场现状和趋势洞察

2023年1月库润数据研究部出品

上海库润信息技术有限公司

研究目的意义

疫情之下，食品安全问题是社会各界普遍关注的话题，儿童群体的健康况状更是备受瞩目，儿

童零食的质量会在一定程度上影响儿童的营养状况，越来越受到家长们的重视。

为此，KuRunData库润数据对400位有0-6岁孩子的宝妈进行了在线定量调研，并邀请60位

家长参加了在线社区讨论，了解儿童零食的消费态度、信息种草渠道、零食购买习惯、品牌偏

好以及具体食用情况等。

问卷人群数量

定量：线上调研共400份

定性：在线社区共60人

购买习惯变化：重视食品品质、关注营养成分

受疫情大环境影响，多数宝妈们购买儿童食品的习惯发生明显变化，对食品品质、购物渠道等有了新的要求

疫情之下，购买儿童食品的习惯发生了哪些变化？

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更加注重食品品重视食品的购买

质开始喜欢囤货对国产品牌的关渠道

网购增多注增加

相比疫情前，更加关会一次购买比较多的

为保证食品安全，倾

注食品的营养成分、儿童食品，保证在新疫情后，很多产品都海外很多地方疫情严向于在大超市，官方

添加剂；以增强宝宝一轮的疫情发生后让倾向于网购了，尽量重，国内的食品安全旗舰店购买。京东天

的免疫力和提高宝宝宝宝有充足的食物储避开人多的地方，采政策反而让国内品牌猫等线上官方自营店

的健康为主等，注意备，也尽量避免多次取旗舰店或直播间网更让人放心。以及线下的大型商超

食品安全卫生，购买采购造成感染几率变购，减少不必要的外更受青睐。

食品更慎重。大。出。

Q4.疫情下，相比疫情发生前，您对购买儿童食品的习惯是否有变化？

超八成的家长会提前做食品攻略

为了宝宝们的健康，家长们通过多种途径做食品攻略

甄选一些口碑好、无有害成分的辅食或零食，尽可能给孩子提供更全面的营养

购买儿童零食前是否做攻略

主要的攻略途径

1分，完全不会做攻略周围宝妈推荐

47%小红书、B站、抖音等测评推荐

电商平台官方旗舰店的产品信息及用户评价

2分

搜索引擎查找

Top2母婴垂类平台亲宝宝等的信息

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3分咨询母婴店导购员

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