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- 2026-01-14 发布于福建
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2026年广告行业策划师面试题库及创意评估标准
一、市场分析题（共5题，每题8分）
要求：结合当前中国广告行业发展趋势及地域特点，分析目标市场并提出策略建议。
1.题目：
某快消品牌计划于2026年在成都市场推出高端零食系列，目标消费者为25-35岁都市白领。请分析该市场机会与挑战，并提出至少3条整合营销策划方案。
2.题目：
随着短视频电商崛起，某本地生活服务平台（如美团、饿了么）计划在三四线城市拓展“社区团购+广告”业务。请分析该模式的核心竞争力、潜在风险，并设计一个落地执行方案。
3.题目：
某新能源汽车品牌希望借助2026年杭州亚运会提升品牌影响力，目标人群为年轻消费者。请评估该事件的营销价值，并提出一个包含线上线下互动的创意方案。
4.题目：
跨境电商品牌计划进入乌鲁木齐市场，主打欧洲母婴用品。请分析当地消费习惯、文化特点，并提出针对性的广告投放策略。
5.题目：
某美妆品牌在2025年双十一销售额下滑30%，计划于2026年通过“内容种草+直播转化”模式重新激活市场。请分析消费者行为变化，并提出解决方案。
二、创意策划题（共5题，每题10分）
要求：针对特定品牌或场景，设计原创性强的营销活动方案。
1.题目：
某家电品牌计划在618期间推出“智能家电与家居环境改造”主题活动，目标人群为新房装修家庭。请设计一个包含线上线下互动的创意方案，并说明亮点。
2.题目：
某酒品牌希望借助中秋国庆双节推出“传统与年轻化”融合的营销活动，目标人群为80后、90后消费者。请设计一个包含社交媒体传播的创意方案。
3.题目：
某教育机构计划在2026年秋季推出“职业规划大赛”，吸引大学生参与。请设计一个包含线上线下赛制的创意方案，并说明如何提升品牌曝光度。
4.题目：
某银行计划在成都、重庆两地推广“绿色金融”理念，目标人群为小微企业主。请设计一个包含公益与商业结合的创意方案。
5.题目：
某健身品牌希望借助2026年世界杯推出“球迷健身计划”，目标人群为男性体育爱好者。请设计一个包含线下门店和线上社群的互动方案。
三、媒介策略题（共4题，每题9分）
要求：结合媒介发展趋势，制定精准投放策略。
1.题目：
某餐饮连锁品牌计划在2026年通过“私域流量+户外广告”模式提升门店复购率，目标人群为周边白领。请设计一个包含用户分层和媒介组合的投放方案。
2.题目：
某旅游平台希望借助“兴趣电商”模式推广云南旅游，目标人群为宝妈群体。请分析抖音、小红书等平台的投放策略，并说明如何优化转化率。
3.题目：
某汽车品牌计划在2026年通过“线下体验店+VR技术”模式推广新能源车型，目标人群为科技爱好者。请设计一个包含沉浸式体验的媒介策略。
4.题目：
某药企计划在三四线城市推广“健康体检套餐”，目标人群为中老年人。请分析传统媒体与新媒体的结合策略，并说明如何提升信任度。
四、数据分析题（共3题，每题8分）
要求：结合真实或模拟数据，分析营销效果并提出优化建议。
1.题目：
某快消品牌在2025年通过微博投放广告，数据显示：点击率3%，转化率0.5%，客单价120元。请分析问题，并提出优化建议。
2.题目：
某电商品牌在2026年通过小红书KOL推广，数据显示：总曝光100万次，互动率5%，销售额1万元。请分析ROI，并提出改进方向。
3.题目：
某汽车品牌在三四线城市投放户外广告，数据显示：路过率15%，停留率2%，咨询率0.5%。请分析问题，并提出优化方案。
五、方案评估题（共2题，每题12分）
要求：评估现有营销方案，提出改进意见。
1.题目：
某美妆品牌在2025年通过“明星直播带货”模式推广新品，数据显示：直播间停留时长10分钟，加购率8%，最终转化率1%。请评估该方案的优缺点，并提出改进建议。
2.题目：
某银行在2025年通过“线下地推+线上红包”模式推广信用卡，数据显示：办卡率0.2%，后续使用率30%。请评估该方案，并提出优化策略。
答案与解析
一、市场分析题答案与解析
1.成都高端零食市场策划
答案：
-机会：成都年轻消费者对健康零食、国潮零食接受度高，线上购物习惯成熟；下沉市场高端零食需求增长。
-挑战：竞争激烈（如三只松鼠、百草味），消费者对品牌溢价敏感。
-方案：
1.内容种草：与成都本地美食博主合作，推出“成都小吃+高端零食”联名测评；
2.场景营销：在IFS、太古里等商圈设置快闪店，结合成都茶文化推出“零食+茶”体验；
3.会员运营：通过小程序积分兑换，绑定外卖平台（如美团），提升复购。
解析：重点考察对地域消费习惯的理解及整合营销能力。
2.三四线城市社区团购广告
答案：
-竞争力：低成本触达本地用户，
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