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电商扶贫的赋权困境与对策综述

目录

TOC\o1-3\h\u25876电商扶贫的赋权困境与对策综述 1

28283第一节电商扶贫的赋权困境 1

26385一、视频生产：真实与虚假的对立统一 1

30367二、受众吸引：用户群体的参与再造 2

29939三、文化融合：民族特质的选择性共生 3

26675第二节电商扶贫的创新对策 3

9258一、场域转换：角色相关者的心理认同 3

19918二、整体联结：提升村民动态参与的空间 4

7227三、复式体验：参与者共享生态系统价值 5

新媒体的快速崛起预示着互联网+时代的到来，其强大的渗透力已经足以影响到到国家政权和基层治理的方方面面，新媒体带来的变革是全方位的，有别于传统媒体，新媒体为个人和群体的发声提供了方便，特别是弱势群体有了表达话语权的途径。移动互联网改变了传统的信息传播方式，也改变了人类社会中长久以来形成的约定俗成的关系和结构，新的传播方式使媒介的社会化和社会的媒介化得以统一，单向传播时代正式走向终结，双向与多向传播时代正式到来，传播渠道的多样化使不同的话语表达有了可能，每个人都能够在与客观世界的作用中变成主体，将自己的信念、主张和学识加入到内容生产与传播之中，从而实现对个体自我的超越。一方面，信息大爆炸使得以信息扶贫为主旨的扶贫绩效显著提升，信息贫困不再成为困扰农村地区发展的主要因素，另一方面，随之而来的一系列“副作用”也不容忽视：滥竽充数的信息使人无所适从，获取自己最需要的信息也变得十分艰难。因此，如何破解新媒体赋权视阈下信息扶贫的困境，创新信息扶贫对策就显得尤为重要。

第一节电商扶贫的赋权困境

一、视频生产：真实与虚假的对立统一

从目前流行的趋势来看，新媒体赋权视阈下的电商扶贫主要还是借助新媒体平台来运行，其中以抖音、快手短视频和网络直播带货为主，这类新媒体最大的传播特点就是可以借助移动端为载体链接市场，视觉冲击力强，具有交互性，凭借着这两点优势，新媒体轻松的就俘获了大量的粉丝，和传统媒体相比，新媒体受众的公信力和权威性都及不上后者。传统媒体作为官方媒体权威发声的媒介，一直都是在宣传报道中占据主导地位，事件的真实性和客观性都能够得到保障，新媒体在这一方面，由于追求商业宣传，过度娱乐化，致使信任危机。例如，在《流浪地球》热映时曾被网友将知名演员吴京微薄的正常转发量（2000左右）设为一个数据单位：1京，然后用来衡量其他流量明星的数据，直接导致了500“京”等等不合情理的荒诞数据出现，坐实了部分明星流量数据造假的推论。同样，在短视频领域，曾经担任“中国农民丰收节推广大使”的美食博主李子柒也遭受过来自外界质疑其视频造假的怀疑，认为李子柒为了拍摄视频而“作秀”，弄虚作假。种种事例表明，不管是主流网络平台还是多数的一般网络平台，由于网络直播的规模和范围大幅度增加，在流量为王的时代下，越来越多粗制滥造的网络直播和短视频为了吸引观众流量，罔顾事实，滥竽充数，导致带货主播与用户之间产生了割裂感，无法取得用户的信任，受众逐渐对新媒体传播方式的公信力出现了裂痕，已经影响到正规直播行业的健康发展，长此以往，即便内容生产做的天衣无缝，观众也恐难买账，根本问题恐怕首先还是要解决信任危机。

二、受众吸引：用户群体的参与再造

用户粘性可以看作是消费者高频率、长时间地访问网站，并且对于购物网站涉入程度很高的一种行为骆迪,薛君.网上消费者粘性行为的模型构筑——基于IS-ECT理论的消费者粘性研究[J].电子商务,2012(02):36-

骆迪,薛君.网上消费者粘性行为的模型构筑——基于IS-ECT理论的消费者粘性研究[J].电子商务,2012(02):36-

38+41.

在如此众多的网络直播平台中，用户粘性度差距较大，这也就滋生了相当一部分标题党和文不对题的内容，不仅增加了信息接受者的负担，也使得一部分用户流失，加之自媒体的运营方式存在很强的同质化现象，用户的选择面相对广阔，维持用户的粘性就已不易，因此也有很多电子商务网站通过资本运作买通流量或者以低价策略吸引用户过来，然后让用户成为自己忠实的粉丝，但是通过一段时间的运营，真正能够成为铁杆粉丝的用户少之又少。除此之外，在用户群体上，受制于不同的经济因素、社会环境因素、技术因素的影响，以青年为主的群体性特征明显，中小群体的参与量和参与度均明显不足，从这方面来看，要实现移动视频直播的长期繁荣，草根大众的广泛参与必不可少。

三、文化融合：民族特质的选择性共生

文化产业的发展离不开文化消费（徐望.我国民族地区文化消费特点、现状与潜力发掘研究[J].云南民族大学学报(哲学社会科学版),2020,37(03):

徐望.我国民族地区文化消费特点、现状与潜力发掘研究[J].云南民族大学学报