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任务三品牌扩--品牌扩义3--品牌扩因--品牌扩值

案例导入：海尔扩

青岛海尔集团是我国著名的企业，海尔人在运用这种心理策略方面取得了成功。80年代中期，海尔推出其“海尔”系列冰箱，经过努力树立了“海尔”品牌的知名度、美誉度以及信任度、追随度。

案例导入：海尔扩

（Cartier）

随着“海尔”的深入人心，海尔集团适时推出“海尔”洗衣机、“海尔”电视机等众多产品，使人们带着对“海尔”冰箱的赞誉、信任去消费海尔的其他产品，使人们认为海尔的其他产品也是高质量的、可靠、值得信赖的。

一、品牌扩义

品牌扩张（Brandstretching）是一个具有广泛含义的概念，它涉及的活动范围比较广，但具体来说，品牌扩用品牌及其包含的资本进行发展，推广的活动。

一、品牌扩义

雅先是日本一家摩托车生产厂商，后来进入音响、钢琴、电子琴等领域，这就是典型的品牌扩。〖小链接〗

一、品牌扩义

日本SONY公司从收音机到录音机，再到电视机的品牌扩张〖小链接〗

二、品牌扩因（一）品牌扩费者心理基础

二、品牌扩因（二）企业实力的推动

二、品牌扩因（二）企业实力的推动〖小链接〗北京的国美接连攻克天津、上海并占领成都、重庆，它的下一个目标是挺进中原，进驻陕西、某省市。

二、品牌扩因某省市场竞争下的品牌扩

二、品牌扩因某省市场竞争下的品牌扩

二、品牌扩因某省市场竞争下的品牌扩

二、品牌扩因（四）外界环境压力下的品牌扩张

二、品牌扩因（五）产品生命结果某省市场萎缩时“联想”电脑已成为企业的第二代拳头产品了

二、品牌扩因（六）规避经营风险的需要美国吉利公司在继续研制新型剃刀的同时，大刀阔斧地进行了品牌扩张，企业经营转向了化妆品、医药及生活用品等多个方面，并在这些行业中取得了成功。

二、品牌扩因

三、品牌扩值品牌代表着企业某省市场，在一定程度上也代表着企业的实力

三、品牌扩值（一）优化资源配置，充分利用品牌资源

三、品牌扩值（二）借助品牌忠诚，减少新某省市”成本

三、品牌扩值（三某省市场占有率

三、品牌扩值（四）增强企业实力，实现收益最大化

总之