润田公司新产品营销构思.docVIP

润田公司新产品构思策划书

指导老师：周建设

小组成员：

098205101万小莉负责第三大题的茶味酸奶

098305101付林艳负责第三大题的卸妆水和第六大题

098305104胡芙蓉负责第三大题的植物功能水和第七大题

098305105黄俊怡负责第三大题的矿物质含硒喷雾和第五题098305108马盈负责制作PPT以及其他产品构思协助工作098305110王巧玲负责第四大题

补充：第一和第二全体成员奋斗完成

新产品营销之润田公司

一：经过对润田公司具体情况分析，我们通过头脑风暴法得出了一下30种新产品，同时根据将润田和其他产品的对比，综合润田公司的产品线，进行联想组合法，得出以下新产品：1润田奶茶：润田有酸奶生产线和茶饮料生产线，进行产品线整合。2润田矿物质喷雾：由于润田翠中含有硒元素，而硒元素又能有效的抗衰老。3润田凉粉：运用薄荷和红薯粉制成具有地方特色的凉粉，用百利袋包装。运用润田现有的生产线以及和市场上对比4润田果粒多，5润田什锦口味饮料，6润田棒棒冰，7润田酸奶咖啡，8润田果汁酸奶，9减肥茶，10茶味酸奶，11混合茶，12水果茶，以上产品都是将润田现有产品线进行整合所得到的构思。13润田茶枕，14润田水枕，15润田本身生产茶饮料，用过的茶叶可以晒干用来做成茶枕进行销售。16可降温水，16美容保养功能水，17按摩水器，18植物水饮料，19太阳能自动升温水，20清洁水，21消炎水，22充电水，23润田冰棒，24彩虹包装水25，手动榨汁杯，方法，二元坐标

26,养生水（很多女生都会在日常生活中喝一些水在里面加一些枸杞和红枣之类的材料起到补血养生的作用但是需要开水浸泡有时候不在家的时候就不是很方便是不是可以研发一种饮料添加这几种物质达到养生的效果)-------直接寻找法

27运动型饮料（在技术上添加少量的的葡萄糖和盐等溶液补充人体在运动大量出汗后所缺少的矿物质）--------（来源成功案例）

28.无糖饮品——针对患有糖尿病的患者（市场需求）

29.低卡路里饮品（添加黄瓜汁西红柿汁等美容养颜的圣品）越来越多的爱美女性为了保持身材觉得很多饮料的热量过高只喝纯净水此款饮料主要市场就是为一些爱美女性准备可以美容养颜还不用担心热量的问题——————来源（市场需求）

30减肥圣品（根据成功案例——轰动一时的苹果醋）

31冰镇饮料（夏天马上就要来天气一热在这个时候市场上急需一款解暑止渴的新型饮品不含添加剂让人喝了有种透心凉的感觉顿时神清气爽）需要技术创新

32，卸装水（新型可食用果蔬清洗剂）

.在矿泉水中加保鲜及祛农药等成分的元素，采用1.25L的瓶装，专门洗涤水果及蔬菜，去除其农药并起保鲜作用。

随着对生活品质的讲究，食品安全与健康成为现代生活的主流。

二：经过经验最后选出一下四种新产品：

润田矿物质喷雾，茶味酸奶，植物功能饮料，卸装水

我们是根据现有生产线以及对新产品的市场需求和开发新产品所需的成本等

考虑得出以上结果。同时我们还将通过科学的指数评分模型做具体分析。

三:指数分析模型：

1．润田矿物质喷雾，由于润田公司本身生产润田翠天然含硒矿泉水，润田翠天然含硒矿泉水中具有显著的防癌抑瘤保健作用，同时对心血管、消化、泌

重，运输便利性差；卸装水与现有产品的用途不一致，因此对现有产品的销售影响较小，可靠性一般；卸装水位属于用品系列，适应市场周期性波动和季节性波动能力较小；卸装水属于依附原材料类产品，对现有人员的利用影响一般；润田公司为饮品公司，卸装水为水质产品，因此原材料的可获得性影响小，而适应能力好；对附加值和现有设备的利用影响一般，适应性好；卸装水属于品质需求，也随着对生活品质的讲究，食品安全与健康成为现代生活的主流，卸装水的用户增长可能性大，且其适应能力好。

评价因素

因素重要程度

相对适应能力

得分数

很好（5）

好（4）

一般（3）

差（2)

很差（1）

市场规模

0.15

√

0.60

市场占有能力

0.15

√

0.60

设计的独特性

0.10

√

0.30

与现有销售渠道的关系

0.10

√

0.50

与现有产品系列的关系

0.10

√

0.40

质量与价格关系

0.05

√

0.15

是否方便运输

0.05

√

0.25

是否影响现有产品销售

0.05

√

0.15

可靠性

0.05

√

0.20

适应市场周期性波动能力

0.03

√

0.09

现有设备的利用

0.02

√

0.10

现有人员的利用

0.02

√

0.06

原材料的可获性

0.01

√

0.03

附加价值

0.05

√