企业文化第5版课件第十一章企业文化传播.pptx

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第十一章企业文化传播

掌握企业文化传播的概念和特点掌握企业文化传播的要素了解企业文化传播的一般流程了解企业文化传播的CIS系统学习目标

开篇案例在激烈的新兴饮品竞争中，蜜雪冰城通过注册“雪王爱动漫文化有限公司”，正式进军文化产业。自2018年“雪王”形象首次亮相后，以呆萌可爱赢得年轻人喜爱，成为社交媒体表情包、流行歌曲《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》的标志性IP。蜜雪冰城如何借助IP打造文化新纪元

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