美妆品牌小红书KOC合作推广方案.docx

美妆品牌小红书KOC合作推广方案

一、方案背景

1.1互联网发展下的美妆营销趋势

在互联网高速发展的浪潮中，新型商业模式如雨后春笋般涌现。“美妆产品+网红营销”模式凭借其独特的魅力，在市场中占据了一席之地。

随着科技的进步和人工智能的发展，新零售模式不断创新，“网红经济”应运而生，成为新零售的主流方式之一。据艾瑞咨询与新浪微博联合发布的报告显示，中国网红粉丝总人数众多，网红经济规模庞大。在双十一等购物节期间，网红直播带货的观看人数和销售额都极为可观。

美妆行业也纷纷加入这一潮流，传统的商超等线下销售渠道不断优化线上线下的购物体验，而网红生态则孕育出了独特的“种草”“拔草”文化。欧莱雅集团收