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2025年足部护理

电商消费趋势

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经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

足部护理

足部护理产品，是专门针对人体足部（包括足底、足背、趾间、趾甲、脚踝及足部关节等结构）设计开发，以维护

足部健康、改善足部问题、提升足部舒适感或修饰足部外观为核心目的的一类护理用品或制剂的统称。其设计逻辑

围绕足部特殊的生理结构（如皮肤角质层厚、易摩擦受损、汗腺密集易滋生细菌）和常见需求（如干燥、干裂、疲

劳、指甲问题等）展开，区别于通用的身体护理产品。

足部护理重点品类

足部护理

1、足霜

2、足膜

3、足浴剂

4、足部磨砂

5、足贴

6、其他护理

……

电商平台：足部护理增长趋势放缓

近三年，足部护理线上电商市场规模增长趋势放缓。从各平台表现来看：天猫和京东平台销售额连续两年下滑，特

别是京东下滑趋势明显，市场份额从18.1%下滑至5.7%，2024年销售额仅为0.93亿；天猫下滑趋势相对较缓，市场

份额被抖音抢占，24年市占率为31.6%。抖音销售额持续增长达10.24亿元，2023年就超越天猫成为市占第一平台，

24年市占率达62.7%。

足部护理-近3年电商销售额足部护理-近3年电商平台份额占比

18.00亿100%

16.00亿+82.5%+24.2%

31.6%

14.00亿80%

51.3%

12.00亿4.52亿8.24亿62.7%

10.24亿

10.00亿-29.8%-49.1%60%18.1%

2.59亿

8.00亿11.3%

1.82亿40%

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