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美妆个护品牌抖音直播带货起号全流程方案策划书

一、市场分析

1.1美妆个护市场现状

美妆个护市场近年来发展迅猛。2023年，中国化妆品行业市场规模已达9537亿元，2018年至2023年的市场规模增长率为6.6%，预计到2028年，市场规模将突破1.4万亿元人民币。从全球来看，2019年全球美妆及个护市场规模为5070.35亿美元，虽2020年受新冠疫情影响有所回落，但整体仍具潜力。消费者需求方面，年轻人“爱美”意识觉醒，消费能力增强，对产品品质、功效、个性化及体验感的要求日益提高，驱动着市场不断向高端化、精细化、多元化发展，为美妆个护品牌提供了广阔的发展空间。

1.2抖音直播带货市场情