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产品包装设计规范模板（品牌宣传版）

一、适用场景与品牌价值定位

本规范模板适用于企业产品包装的品牌宣传场景，涵盖新品上市、品牌形象升级、产品线扩展等关键节点。通过标准化设计流程，保证包装在传递产品功能属性的同时强化品牌核心价值（如品质感、年轻化、高端定位等），提升消费者对品牌的认知度与记忆点。尤其适合快消品、美妆个护、食品饮料等注重视觉传达与情感连接的行业，助力品牌在终端竞争中形成差异化优势。

二、品牌包装设计标准化执行流程

（一）前期准备：品牌核心要素梳理

品牌定位与调性确认

输入：品牌战略文档、市场竞品分析报告

动作：由品牌负责人主导，设计总监协同，明确品牌核心定位（如“自然健康”“科技未来”“国潮复古”）、目标客群画像（年龄、消费习惯、审美偏好）及品牌关键词（如“简约”“活力”“高端”）。

输出：《品牌包装调性确认函》，包含视觉风格参考图（如莫兰迪色系、极简线条、传统纹样等）。

品牌VI系统整合

输入：品牌VI手册（含Logo标准制图、标准色值、辅助图形、字体规范）

动作：提取VI系统中与包装强关联的要素，明确Logo在包装上的应用位置（左上角/居中/右下角）、最小使用尺寸（如Logo宽度不小于包装正面宽度的1/5）、禁用组合（如拉伸Logo、使用非标准色）。

（二）结构设计：功能与体验并重

包装类型与结构选择

输入：产品特性（如易碎性、保质期、重量）、运输场景（电商物流/商超陈列）、成本预算

动作：结构设计师*根据需求选择包装类型（如天地盖盒、抽屉盒、自封袋、异形盒），绘制3D结构草图，重点考虑：

开启便捷性（如易撕口、磁吸结构）；

展示效果（如开窗设计、立体造型）；

空间利用率（如内部隔层固定产品位置，避免晃动）。

输出：《包装结构3D示意图》及《打样测试需求清单》。

打样与结构优化

动作：根据结构图制作实物打样（3-5个版本），由产品经理、设计师共同测试：

结构稳定性（堆叠测试、跌落测试）；

开合流畅度（模拟消费者单手操作）；

材质触感（如纸质软硬度、特种纸纹理）。

输出：《包装结构测试报告》，明确优化方向（如增加卡扣固定、调整开窗尺寸）。

（三）视觉设计：品牌符号的精准传达

主视觉元素创作

输入：《品牌包装调性确认函》、产品核心卖点（如“有机成分”“专利技术”）

动作：平面设计师*基于调性设计主视觉，包含：

主图形：结合品牌辅助图形或产品特征（如水果图案、科技线条），保证风格统一且识别度高；

色彩系统：主色不超过3种（参考VI标准色），辅助色用于信息层级区分（如标题用主色，说明文字用辅助色）；

字体规范：标题选用品牌专用字体或符合调性的推荐字体（如高端款用衬线字体，年轻款用无衬线字体），字号根据包装尺寸调整（如标题不小于24pt，说明文字不小于10pt）。

输出：《包装主视觉设计方案》（含正面、侧面、背面设计稿）。

信息层级与排版布局

动作：按照“品牌优先-产品核心-辅助信息”原则排版：

正面：品牌Logo（左上角/居中）、主视觉图形（占据50%-70%视觉面积）、产品名称（醒目位置）；

侧面：产品规格（净含量/数量）、成分/材质信息、条形码（预留空白区域，避免遮挡）；

背面：品牌故事、使用说明、生产日期/保质期（需符合GB7718等法规）、环保标识（如可回收标志、FSC认证）。

输出：《包装排版布局示意图》，标注各元素尺寸与位置。

（四）输出与归档：标准化文件管理

设计稿定稿与文件交付

动作：设计总监*审核最终稿，输出多格式文件：

生产文件：/CDR源文件（含图层结构）、PDF高清效果图（300dpi，CMYK色彩模式）；

参考文件：3D效果图（带场景模拟）、材质工艺说明（如“烫金+局部UV”）。

输出：《包装设计终稿确认单》（由品牌部、产品部、生产部三方签字）。

文件归档与版本管理

动作：行政专员将设计文件、确认单、测试报告等归档至品牌资产管理系统，命名规则为“产品名_包装版本_日期_负责人”（如“有机洗发水_2024升级版”），保留历史版本（至少3个版本），便于后续追溯与复用。

三、品牌包装核心要素规范模板

（一）视觉元素规范表

要素类别

规范内容

执行标准

备注

品牌Logo

位置：包装正面左上角；尺寸：宽度≥包装正面宽度的1/5

禁用拉伸、倾斜、非标准色；底色需与主图形对比明显

异形包装需单独确认位置，保证不偏离品牌视觉焦点

主色值

主色：PANTONE18-3838TCX（深蓝）；辅助色：PANTONE13-0750TCX（浅灰）

印刷色差≤ΔE1.0；数字化文件需标注CMYK色值

特殊工艺（如烫金）需提供潘通色号

字体规范

思源宋体Bold，24-36pt；说明文字：思源黑体Regular，10-14pt

禁用艺术字体（除品牌定制字体外）；行距≥1.5倍

多语言版本