私营部门助力现代宣传：以小兔为例.pdfVIP

快乐的小兔子

私营部门如何帮助现代化宣传

的宣传人员可以稍微放松一些

印刷版|11月30日2017|

虽然宣传人员权力强大且令人畏惧，但他们在吸引观众方面并不出名。

他们为和电视制作的内容经常（尽管是私下里）被嘲笑为僵硬、脱节且

不可信。为了提升自己的水平，他们尝试推出了可爱的角色动画和说唱，

但收效甚微。他们的努力就像一个不时尚的成年人试图通过穿青少年的衣服来

显得酷一样：尴尬且令人。去年，纪律检查机构指责宣传人员未

能满足数字时代的需求。

私营部门的运气要好得多。近年来，非国有企业创作的作品产生了政党渴望

的影响。这些企业的目标是赚钱，而不是为了宣传而宣传。但为了

Happybunny

Howtheprivatesectorishelpingtomodernise

propaganda

TheCommunistParty’spublicistscanaffordtorelaxabit

Printedition|

Nov30th2017|SHANGHAI

THECommunistParty’spublicists,thoughpowerfulanded,arenotknownfor

theirskillinwinningaudiences.Theiroutputforcinemaandtelevisionisoften

ridiculed(albeitdiscreetly)aswooden,outoftouchandsimplynotbelievable.

Theyhavetriedtouptheirgame,rollingoutcuteanimationsandraps,but

withlimitedsuccess.Theirattemptsarelikethoseofanunfashionableadulttrying

tolookhipbywearingteenagers’clothing:embarrassingandoff-putting.Lastyear

theparty’sowndisciplinarybodyaccusedpropagandistsoffailingtomeet

thedemandsofthedigitalera.

Theprivatesectorhashadterluck.Inrecentyearsnon-statefirmshavebeen

churningoutworksthathavethekindofimpactthepartycraves.Thegoalofsuch

businessesistomakemoney,nottocreatepropagandaforitsownsake.Butto

，他们需要保持好感。因此，他们找到了生产受欢迎的亲党

的方法。一种常见的手法是吸引年轻人的爱国情怀。

一个很好的例子是《战狼2》，这是一部于7月上映的，讲述了一名士兵

在非洲拯救了数百名同胞和当地人免受的雇佣兵的。以屏幕

上的信息结尾：“人民公民。当你在海外遇到时，不要放弃！请

记住，在你的背后有一个强大的祖国。”观众起立鼓掌。一些人唱起了国歌。

这部的票房收入接近57亿元